好营销是一种召唤，南航根据新疆足球拍了微电影，很多人都点赞

好的营销与广告都是一种召唤，商业史上这样的案例比比皆是。现在，南航也做到了，虽然它最近几年饱受吐槽。

过去的一周，《梦想，从心出发》刷满朋友圈，很多人不仅点赞，还进行转发并发表评论发出感慨。“不是跑的最快的，但是跑的最久的！”一位体育创业者，用微电影里的一句话激励着自己。

看完这部微电影会发现，整个影片题材主要来源于新疆，主角是一个新疆小巴郎，面对所生活的沙漠环境，依然对足球保持极度热爱，不管条件多苦，他都想实现自己的足球梦想。当他和小伙伴们有希望走出沙漠与“外面”的足球队进行交流时，却遇到了资金不足和交通不便的难题，几个小伙伴于是决定用写信的方式求助航空公司，经过努力和等待，他们最终得到了航空公司的赞助，如愿参加了比赛。

故事的原型是新疆和田墨玉县喀瓦克乡小学足球队，而故事中的小巴郎比拉力也因此成为当地的一个小明星。由于南航赞助并推出自己的品牌微电影，使得这群怀揣梦想的小球员受到更广泛的关注，并在2015年第一次参加了全国少儿足球比赛，取得了6胜2平2负的战绩。在这期间，南航都无一例外地为他们提供航班出行，扮演了梦想大使的角色。

在这部微电影中，南航没有俗套地喊品牌口号以及频繁露出logo，故事核心都放在孩子们身上，正因为如此，这部品牌微电影在球迷心中收获了不错的口碑，无形中提升了品牌形象和影响力。

这不是南航第一次涉足体育产业，早在2010年的广州亚运会期间，南航就作为亚运会合作伙伴出现在体育赛事的舞台上。通过运行亚运会精品航班和精品航线，并派出南航亚运形象大使作为引导员、志愿者等参与到亚运会当中去；另一方面，由南航主办的“南航明珠杯”高尔夫球赛事也已经成功举办9届，成为航空业内具有广泛影响力的体育活动。南航通过体育成功汇聚顶级高端消费人群，其在体育营销行业的布局可见一斑。

这部微电影除了品牌宣传之外，更多的是给怀揣体育梦想的年轻人以更多的希望。足球作为世界第一大运动，在中国受众也很多，在足球人口明显提升的势头下，如何为中国足球选拔更多优秀年轻人，是一直以来我们所面临的难题。

尤其是在像新疆这样的偏远地区，经济、政治都不是最中心，再加之动辄上千公里的路程、饮食习俗的差异以及地处偏僻无法获得最先进的足球观念和战术，都是目前需要解决的难题。有些地区甚至还会像微电影中一样，出现光脚踢球的孩子，但就是凭借这种“光脚不怕穿鞋”的精神，新疆的青少年足球在国内已是叱咤风云，或许他们所取得的成绩，正是源自骨子里对足球最本真的热爱。

图片来源/天山网

而且，中国有太多深爱足球或体育的人，他们的梦想都需要舞台，但像南航这样能够以梦想从心开始的例子，毕竟还只是少数。新疆只是偏远地区体育发展的一个缩影，在现在体育产业发展势头正猛的情况下，或许我们更加期待有完善的选拔机制出台，有更多可以开放选拔的平台，可以给热爱体育的人机会，也给他们的梦想一次从心开始的机会。

南航的营销已达到召唤的目的，这也给那些体育公司或品牌如何策划营销做了一次示范。

文/懒熊体育实习记者 岳坤朋

———————————————————————————————————————

体育商业第一媒体，在这读懂体育产业。更多内容请进懒熊官网：lanxiongsports.com

更真实的新疆孩子足球梦！中国足球需要的不仅是感动！

新疆——中国陆地面积最大的省份。在国字号球队节节败退的时刻，这里被无数球迷视作中国青少年足球最后的希望之地。

近日，一则南航的微电影广告再一次刷爆了微博、微信的时间线。影片讲述了一群新疆的孩子，在极其艰苦的条件下坚守自己足球梦的故事。

故事发生在新疆和田墨玉县喀瓦克乡。

这群生活在沙漠里的孩子，大多数都只有一双球鞋。因为舍不得穿，他们就常常会光着脚在胡杨林中，沙土地上进行练习。

在沙漠中不停奔跑，训练器材除了一些砖块外，也就仅仅只有那种看上去最廉价的皮球……

不过孩子们依然在烈日高温下依然练得十分投入！

“沙漠里能够长出玉米和水果，那就一定也可以长出梦想！”

梅西、罗纳尔多、内马尔……一个个响亮的名字，那是新疆娃最朴实而最坚定的足球梦！

不过，沙漠深处的孩子们一直没有正式比赛的机会，只有埋头苦练的他们，对于比赛一直有着无尽的渴望——终于有一天，他们受到了一封乌鲁木齐的来信：乌鲁木齐冠军球队第五小学向他们发出了交流赛的邀请！要知道，这可是孩子们四年来的第一次正式比赛！

不过，比赛的费用成为了困扰他们的难题。影片中，他们在南航集团的帮助下，不但配齐了全新的装备，而且乘坐飞机来到了乌鲁木齐。虽然最终以1-2落败，但这段经历一定会成为这些孩子们难忘的经历！

然而在现实中，这群孩子究竟有过怎样的经历呢？

新疆和田墨玉县喀瓦克乡小学队的条件比我们想象中还要恶劣！在央视实拍的纪录片中，我们会看到以下这些……

绕杆练习，孩子们需要临时将树枝插在沙土地上，才可以进行训练。

孩子们的脚上，几乎没有什么球鞋可言……然而他们依然在不停地奔跑！

因为没有松软的草地，练习倒钩的孩子们只能选择一片滩涂地，在泥水中训练……而且，他们只有一个训练用球，三十多个孩子只能轮流上前，几乎小半个钟头才能轮到一次！

更多时候，孩子们只能做这种所谓的模拟练习，在没有球的情况下，对着空气重复技术动作。

到这里，也许您觉得孩子们的训练项目似乎并不是十分专业。那是因为，喀瓦克乡小学队并没有专业的教练。他们的教练，令人尊敬的帕尔哈提先生，不过是一个普普通通的乡村小学教师。就如同乡村的那些赤脚大夫，全科医生一样，帕尔哈提老师也要负责教孩子几乎所有科目，语文、数学、科学……他坦言，自己非常喜欢足球，却对足球的技战术只是知之甚少，但凭着一腔热爱，以及萨塔尔、吾斯曼两位好心人的大力帮助，他在这片贫瘠的土地上，坚守着自己的足球梦想。

对阵乌鲁木齐第五小学的比赛，其实进行了两次。

第一次，他们坐了30多个小时的火车抵达乌鲁木齐，旅途劳顿并没能影响他们的战斗力，反倒是条件良好的场地和球鞋让他们有些不适应。根据著名足记赵震的报道：比赛踢了15分钟，喀瓦克乡的孩子们走到场边表示，希望能不穿鞋进行比赛，因为平时他们踢球都是光着脚的，这回一穿上鞋他们非常不适应。在征求了裁判和对手的意见之后，喀瓦克孩子的要求被满足了，他们一个个地赤着脚上了球场，并很快就打进了两个球，上半场他们就2-0领先。下半场，在对手的要求下，孩子们再一次穿上了球鞋，但沙土地上磨练出的惊人耐力依然帮助他们取得了优势，他们再下两城，以4-0赢得了自己人生中第一次正式比赛的胜利！

第二次，7名喀瓦克乡队的球员加上教练一行八人在南航的帮助下乘坐飞机来到乌鲁木齐。但因为机票有限、阵容不整，他们以4-8落败。不过孩子们依然很珍惜这样的机会，在比赛结束后，纷纷要求再踢一会儿。

理想很丰满，现实很骨感。这些足球少年们的成长之路，比我们想象的要艰辛许多。

很多人都说，也许新疆会是中国足球未来的希望！诚然，新疆孩子们身上的进取心、对足球的热爱、惊人的意志力，的确一次次令我们动容。但是，只有给这块贫瘠的土地上送去足够的“养料”，这里才有可能绽放出中国足球的希望之花。

足够完善的训练设施、科学规范的技战术理念、经验丰富的专业教练……只有做好了中国足球的“西部大开发”，这里的孩子们才会真的接近他们心中的足球梦想。

注：部分内容引用自赵震《乡村孩子们的足球梦》一文。

更多精彩内容，请下载搜达足球app~~

相关问答

广告说7月10号到12号,我零时就开始刷页面,票价一直没变化,中午看也是一样,现在...南航是不是在忽悠消费者?到底有没有特价机票?大家有买到的,亮一下呀、展开...

[回答]东航联名信用卡消费,每一笔刷卡消费或预借现金,每满18元人民币或2美元,即可累积1点“东方万里行”积分,无须您另外提出申请。招商银行南航明珠信用...

(最终以国家工商行政管理总局核定的为准)中国南方航空集团有限公司(ChinaSouthernAirlines,简称南航),总部设在广州,于1991年2月1日正式挂牌成立,以蓝色...

1、在网上选坐之后当时就可以打印登机牌的。到机场后可以直接拿着你在家打印的那个登机牌去安检即可。登机的时候你打印的那个登机牌也是有效的。2、证件介绍...

随着电脑技术的广泛应用,所有机场或航空公司都采用电脑打印。近年来,登机证的印制更加精美,背面还出现了不少广告内容,成为引人入胜的集藏品种。2009年4月8日...

您好!可以改签,不过需要人工办理改签。南航400元的特价票航班取消不可以在app上改签的哦,必须人工改签哦,特价票必须人工改签哦,特价机票是一些航空公司在...

特价机票是指旅客购买的是航空公司特殊优惠票价,不允许签转,有很多限制条件,有效期各异,但较便宜。正价票的有效期为一年有效允许签转和open的。...

一个奖学金而已,没有那么大的意义;设立与取消,只要不违背契约精神,都是正常操作。尊重设立者的意见。如果蹭热度来挑事,借取消奖学金而施压学生,为不良言...但...

这几年,旅客在飞机上突发疾病,航空公司为患病旅客放油紧急备降的案例已经有很多起了,可以说航企为患病旅客备降已经成为一种基本操作了,东航、南航之前都遇到...

世界十大船公司排名一、马士基航运马士基集团成立于1904年,总部位于丹麦哥本哈根,在135个国家设有办事处,员工约89000人。在集装箱运输、物流,码头运营...8...