刘湘，在2018年雅加达亚运会女子50米仰泳决赛中打破尘封十年世界纪录，一举夺魁。
在世界冠军的光环下，随着关注度逐渐提升,让面容姣好、身材高挑的刘湘感受到无形的压力。她想要摒弃外界对她附加的各类标签，回归到游泳运动员本身这个身份，不断突破能力极限，证明自己的价值。
为什么因为外表而忽略了实力？ “VS”动画系列开启“改写命运”全新篇章
最近，刘湘参演了SK-II STUDIO推出的动画与真人结合的“VS”动画系列。在动画电影中，刘湘直面“颜论”问题，希望通过自己的亲身经历呼吁大家能够更加关注女性的实力，而不只是外貌和举止。当今社会为女性设下太多标签和刻板印象，而这些都不能成为束缚女性选择做自己的阻碍。
刘湘的故事只是“VS”动画系列的其中一集。事实上，SK-II STUDIO 打造的六部“VS”动画系列短片包含了六组女性运动员的真实经历，从不同主题和角度探讨当下女性在社会中承受的各种压力——网暴、压力、颜论、规则、极限、机器般完美。
这些无形的压力和成见，在影片中投射为主人公心中的“怪兽”，她们在“VS”动画系列所构建的世界中与“心魔”勇敢对决，追寻自己的命运。
当代女性无需被 “规则”所束缚，应该将命运掌握在自己手中。这与SK-II一直倡导的“改写命运”品牌理念十分契合。SK-II“改写命运”品牌活动旨在提倡、支持和鼓励女性在生活中作出改变。
“VS”动画系列，将电影，动画，音乐与品牌理念相融合，撰写“改写命运”全新篇章。在SK-II看来，与消费者的交流不仅是通过产品，更是通过情感层面的沟通。
SK-II全球首席执行官Sandeep Seth表示，故事里六位杰出女性所应对的社会压力，不仅来自外界，更是源自于内心。她们在故事里表达的态度，正是SK-II所一直相信的：命运并非偶然，是选择使然。正因如此，她们能够掌握自己的命运，能够自己决定和定义她们的人生，追寻属于自己的事业。
SK-II STUDIO是国际护肤品牌SK-II的电影工作室。真人与动画相结合的“VS”系列电影，诠释每位女性都拥有“改写命运”的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的选择。
在此之前，SK-II STUDIO发布了由导演是枝裕和执导的首部纪录电影《中间泳道》，讲述游泳选手池江璃花子重返赛场的真实故事。Sandeep Seth表示，SK-II一直坚持将励志的、有启发意义的故事呈现给消费者，期待与消费者产生共鸣，持续激励女性掌握自己的命运，为生活和人生带来变化。
“VS”动画系列于 2021 年 5 月 1 日全球上映，全球首映礼于中国海南举行。同时，SK-II 与中国免税品集团合作位于在三亚国际免税城的“VS”系列主题快闪体验店亦将同步开放。
多维度探索“改写命运” 为鼓励女性“做自己”不断加码
SK-II在探索“改写命运”这条路上，已经走了7年。据SK-II 全球品牌营销与创新总经理Yoegin Chang介绍，从《她们最后去了相亲角》开始，SK-II拍摄了《人生不设限》、《为什么她们不回家过年》等短片。
其中，《为什么她们不回家过年》洞察女性面对“新年”的催婚压力，记录三位年轻女孩鼓起勇气回到父母身边的故事，短短一周浏览量突破6400万。
随后深入美国、日本等地拍摄的《人生轴线》，展示了四位女性的理想和抱负，以及面对婚姻等困境问题时，找到平衡活得更加自我和精彩。短片上线3天，共收获6000万次点击量。
对于SK-II而言，借助电影故事，只是传递“改写命运”理念的一部分。SK-II始终坚信与消费者是伙伴关系，致力于为消费者创造更好服务体验，希望在每一个触点都能建立人性化的联系，让她们可以实现梦想、达到目标。
为了与消费者创造更为舒适的关系，去鼓励消费者“做自己”，SK-II品牌工作中的方方面面，都紧密围绕核心理念“改写命运”。
SK-II“改写命运”理念需要从三个维度来理解。SK-II全球高级品牌总监Delphine Buttin表示，SK-II一直致力于改写肌肤的命运、改写人生的命运以及改写地球的命运。
“改写命运”起源于经典产品神仙水的成分PITERATM改写了包括全世界数百万女性的肌肤的命运，让皮肤变得更加晶莹剔透。
SK-II与来自全球各地的女性合作，分享她们令人动容的“改写命运”故事，以及她们如何克服个人和社会限制，掌握自己的命运。
作为“改写命运”品牌活动一部分，SK-II 将在今年设立“改写命运”基金，SK-II STUDIO 出品的电影作品在授权渠道每被观看一次，SK-II 就会捐出 1 美元，捐款上限将为 500,000 美元，用于支持女性追求自己的命运，推动积极变化。
Sandeep Seth表示，从设计产品创新开始，到商业化和品牌活动，都源自于消费者需求。SK-II所做的每一件事，都要服务于“改写命运”。“改写命运”将会贯穿始终，从整体视角看待世界。无论是设计店铺达到最佳消费体验，还是对于社交零售、电子商务的选择，SK-II希望不断激励大家发现并发挥自己的潜力，打破桎梏真正做到“成为自己”（文/谷雨）
SK-II正在做一件极富开创意义的事情。
前段时间，日本电影导演是枝裕和推出了一部名为《中间泳道》的短片作品，讲述了曾经多次刷新游泳记录的运动员池江璃花子从白血病幸存并重返赛场的心路历程。这部短片延续了是枝裕和导演一贯的细腻风格，但它最触动人心的，是里头传递的那份坚持不懈、永不气馁的精神，传递出了一份鼓舞人心的力量。
和是枝裕和导演的短片一样，“VS”系列动画电影也传递出了主题不同但精神内核相同的力量。该系列包含的六部影片，以六位奥运选手的真实经历为原型（体操运动员西蒙·拜尔斯，游泳运动员刘湘，乒乓球运动员石川佳纯，羽毛球双打组合高桥礼华和松友美佐纪，冲浪运动员马西娜·梅达，以及日本女子排球队），围绕网络暴力、颜值论调、面对压力、追求完美、突破规则、探索极限这六大主题展开叙事与表达。
重点是，这六部电影虽然聚焦的人物与主题不同，但所传达的核心价值却都集中在这样一句话之上：命运并非偶然，是选择使然！
这是一个令人惊喜的系列，它将真实人物与真实故事融入到动画的表现形式当中，然后在不同的画风下传递出具备力量的内核表达。但比这些内容更让人感到惊喜的，是它幕后的制作者——不是大众熟悉的传统影视公司，而是国际知名护肤品牌SK-II。
没错，就是那个出品“神仙水”的知名品牌SK-II。该品牌在2021年专门成立了SK-II STUDIO电影工作室，就是致力于创作原创电影，并且他们的创作核心都聚焦于用电影和故事来呈现当下女性面临的压力与困境，由此来推动大众对女性议题产生更多的关注与认知。
这就是我前面提及的“SK-II正在做一件极富开创意义的事情”，这种开创意义不单单是SK-II品牌自身的一种创新突破，更是对整个品牌传播行业甚至影视行业都具有启迪作用，它让更多人看到，原来品牌也可以在内容上做出如此有价值的事
以往大多数品牌做传播基本就是打广告，虽然广告的形式五花八门，但都带有比较强的“直给”色彩，甚至还有靠不断重复来强化记忆的硬广。随着时代的进步，已经有一些品牌开始用讲故事的方式来传递品牌理念，但是像SK-II这样专门成立电影工作室来制作原创的、具有很强故事色彩的内容，并通过故事来传递对社会议题的理解，确实很值得称赞。
在我看来，SK-II打造这种内容模式，是一种创新的表现，也是一种社会责任的表现。通过“VS”动画系列就可以看到，SK-II电影工作室在创作内容的时候，注入了许多关于女性议题的探讨。
《网暴》篇里，探讨了网络暴力与刻板印象的社会议题，强调的是“你的美由你定义，而非他人”；《颜论》篇里，探讨了大众只关注外貌而忽视实力的现象，强调的是“评判外在，只需一秒；而实力，可成就终身”；《机器》篇里，探讨了人们为了竞争而试图接近完美但却活得像机器人一样的现象，强调的是“苛求完美将我们变成机器，拥抱内心才使我们有温度”；《规则》篇里，探讨了诸多规则对女性的束缚，强调的是“美并不源于他人定义的规则，而源于追随自己的内心”；《压力》篇里，探讨了自我怀疑与外界评判带来的压力，强调的是“当你对未来犹豫不决时，别忘记曾经的坚持”；《极限》篇里，探讨了条条框框带来的阻碍，强调的是“没有人可以定义你的极限，也没有人能决定你的命运”。
这些关乎网络暴力、舆论压力、自我怀疑、规则束缚等议题的探讨，都具有很强的现实意义。因为这些都在现实生活中真实存在，是每个观众能够从中收获共鸣的议题。而在探讨的过程中，SK-II做的不仅仅是“展现”，而是发出了“改写命运”的声音。这就是该品牌在创作内容树立品牌文化的同时，还能给消费者注入品牌认知。
在整个《VS》动画系列里，我最喜欢的两部作品是《颜论》和《规则》。
《颜论》是围绕中国游泳运动员、世界纪录保持者刘湘展开的故事。熟悉刘湘的观众应该知道，她曾在女子50米游泳比赛中突破了27秒大关，创造了世界纪录。在赛场上取得的优异成绩似乎只吸引了少量人的关注，但她不经意间发布的一张自拍照，却引发了网络上的热烈讨论，吸引了大量人的关注。许多网友都将重点集中在了她的颜值上，却忽视了她在游泳赛场上的卓越表现。
实际上，这种“颜值关注”不只是发生在刘湘身上，而是在各个领域里都存在。一旦有女性长相突出，大众对她们的关注首先都会集中在颜值之上，而不会重点关注她们所取得的成就。
SK-II看到了这一点，并且通过《颜论》这部动画电影做出了表达。这部动画电影采用真人与动画结合的方式，既展现出了刘湘外在的美，更凸显了她在泳池里的魅力与实力。影片的画面和色调呈现出了极为悦目的观感，尤其在描绘刘湘游泳时的美妙姿态方面，创作团队的用心让每一帧画面都极具美感。而片尾那句“评判外在，只需一秒；而实力，可成就终身！”，简直振聋发聩，令人深思。
坦白说，《规则》给我留下的印象更为深刻，因为它所勾勒的画面之美，更为动人。
马西娜是一位非常出色的冲浪运动员，她曾经是冲浪界的头条人物，但她所喜爱的运动与日本传统文化中期望女性从事的职业格格不入，备受传统规则的束缚。她凭借着勇敢的个性与坚持自我的决心，打破了规则的束缚，跳出了刻板印象的窠臼，成为了海浪上一道美丽的风景线。
《规则》篇就是围绕她的故事展开叙事的，故事简单明快，内核表达也很清晰。但最让我印象深刻的，是它的美。
片中的构图很有美感，从具有日式风格的建筑开始，到动画版马西娜静坐在榻榻米上，再到她身着和服穿过走廊，以及昂首挺胸站在巨浪之前，每一个画面的构图都很考究，极富电影质感。
与之相媲美的，还有影片在色调与光影层面的应用。我们可以注意到其中的许多细节：诸如马西哪与“规则人”对话时，天边阳光、海浪、树叶、围栏、榻榻米等物象构成的画面里，远近光线的运用，色彩的描绘，都让这个场景充满了美感；
还有镜头一扫而过的浮世绘风格的画像，马西娜走过的走廊，光影的运用让画面很美，色彩的运用则增强了场景的氛围感，特别是那一幕海浪扑面而来的画面，透过树枝看过去，十分壮观且有力量。
可以说，《规则》篇不仅很有力地传递了关于“打破规则束缚”、“美源于追随内心”的思想表达，还呈现了一幅幅赏心悦目的、电影质感鲜明的画面，并且音乐也相当好听，让整部电影给人留下深刻的印象，甚至会忍不住多看几遍。
无论是《颜论》还是《规则》，亦或是“VS”动画电影系列的其他作品，其实都具备了很强的电影质感。这个系列的动画作品都在故事层面完成得很好，不但很好地结合了真实人物与故事，还很好地传递了SK-II赋予这个系列的核心主题：改写命运。让这句“命运并非偶然，是选择使然！”的话语深入人心，确实体现了影像的价值。
值得注意到的是，“VS”#改写命运#动画电影系列包含了科幻、动作、奇幻、体育等类型元素，并且在每一部片子当中都展现了有力的价值观与艺术风格。这是SK-II成立电影工作室所体现出来的优质内容创作实力，也是该品牌社会责任与品牌价值观的有力体现。据说，SK-II STUDIO未来还将汇集全球知名的电影制作人、动画创作者、音乐人以及其他内容创作者来打造更多原创影片，去为女性议题做更多的表达。
如前所提到的那样，以往品牌做广告片或者制作微电影，都是比较常见的方式。如今SK-II能够专门成立电影工作室来推出有价值、有力量的内容，不再只是给消费者提供新品或打折，而是扎扎实实地传递关怀、思考与价值，不仅仅是对内容创作的一种创新，更是对女性的一份真诚的尊重。
PS：文字为作者原创，图片均源于网络。
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