那些经典的胸前广告，勾起多少经典的回忆（上）

经典的胸前广告，经典的球衣，经典的阵容，经典的回忆。每个人心中都有一款经典的球衣，带自己回到那段属于球队也属于自己的黄金岁月。

AC米兰——欧宝闪电

从三剑客时期的“Mediolanum”到92-94赛季的“Motta”。1994年到2006年，欧宝汽车成为这12年里AC米兰的合作伙伴，那经典的闪电和OPEL的标志，伴随着米兰经历着巅峰和低谷，马尔蒂尼、科斯塔库塔、鲁伊科斯塔、皮尔洛、西多夫、舍瓦、卡卡、因扎吉，无数米兰巨星身穿这件球衣，留下属于红黑米兰的经典回忆。回忆中有02/03赛季登顶欧洲的冠军荣耀，也有04/05赛季欧冠决赛遭遇逆转的遗憾苦涩，那是很多80后90后球迷记忆中最好的米兰。

2006年后，博彩业巨头Betandwin成为米兰新的合作伙伴，“bwin”随米兰赢得了2007年的欧冠冠军。2010年，阿联酋航空与米兰签约，如今双方已续约至2020年。

国际米兰——倍耐力

在国米的球衣胸前，属于“INNO-HIT”、“FITGAR”、“FIORUCCI”、“MISURA”的记忆都有些遥远和平淡，似乎只有“PIRELLI”才真正属于国米。从1995年6月14日至今，二十几年来，倍耐力始终伴随国米，从巨星黑洞时的罗纳尔多、维耶里、巴乔，到意甲霸主时的阿德、伊布，再到欧洲之巅时的米利托、斯内德，再到如今跌入低谷的这支国米，也见证了小将萨内蒂从加盟国米到传奇退役。在很多球迷眼中，倍耐力的标记早已经与国米融为一体。

其实国米与倍耐力的缘分可以追溯到90年前。1926年，在米兰商人Pietro Pirelli的赞助下，梅阿查球场建成，而这位商人就是倍耐力创始人之子。今年2月，国米又与倍耐力续约3年，他们的合作还将继续延续下去。

尤文图斯——TAMOIL

尤文更换胸前广告非常频繁，近30年里更换过十几次胸前广告，经常是同一个赛季里国内赛事与国际赛事、主场比赛与客场比赛有不同的胸前广告。其中经典的有普拉蒂尼时代的Ariston，1996年赢得欧冠的Sony，后电话门时代New Holland等等。当然，那件蓝色椭圆包裹的“TAMOIL”一定不会被忘记，从2002年到2007年，这个利比亚石油集团的标志伴随尤文经历过夺得意甲、杀进欧冠决赛的辉煌，也经历了遭遇电话门事件、降入乙级的低谷。

从11/12赛季与菲亚特集团合作以来，尤文获得了所有的意甲冠军，菲亚特集团旗下的JEEP品牌销量也非常稳定，目前双方的合作截止日期为2021年6月。相信多年后，这款Jeep的球衣也将成为尤文的经典。

曼联——夏普

还记得韩乔生老师那段关于“夏普”的经典语录么？在解说一场1996年的曼联比赛时，韩老师就被曼联赞助商夏普搞糊涂了，夏普也因此通过段子的形式被更多中国球迷熟知。1982年，夏普（Sharp）成为了曼联历史上的第一个球衣赞助商，他见证了弗爵爷一步步建立红色帝国，布鲁斯的神奇绝杀，坎通纳的不可一世，贝克汉姆的吊射成名，吉格斯的半场奔袭，诺坎普之夜的超级逆转，都留下了属于夏普的印记，属于“夏普家族”的荣耀时刻。

2000年，赞助了曼联18年的夏普退出。随后6年属于那个圆形和“vodafone”（沃达丰），白框中的AIG随曼联登上欧洲之巅，AON则见证了弗爵爷的退休。曼联在2012年夏天与雪佛兰签下了7年合约，13/14赛季开始，他们将成为了曼联悠久历史中的第5个球衣赞助商，双方签约了7年。

阿森纳——O2

阿森纳胸前的“氧气”是一个时代的经典，O2公司是英国通讯业巨头，虽然赞助阿森纳时间不长，但对于阿森纳球迷来，O2代表着太多幸福的回忆。上世纪80年代，曰本JVC电器公司是阿森纳主赞助商，双方合作17年。1999年后是游戏公司SEGA（世嘉）和他的游戏机“Dreamcast”。随后便是这款O2，他见证了阿森纳的49场不败，那是枪手历史上最辉煌的时刻，也见证了阿森纳历史性杀进欧冠决赛，那场遗憾的失利，也成为O2的谢幕演出。

从06/07赛季开始，阿联酋航空就成为阿森纳队的球衣赞助商，双方一直合作至今，新合同至18/19赛季结束。可惜这份大合同却再也没有把阿森纳带回那个属于O2的无敌时代。

（小二）

涨姿势：老值钱了！中超胸前广告那些你不知道的事儿

职业联赛的特点就是职业化管理球员，商业化开发联赛。作为商业合作平台之一的球衣胸前广告，是衡量一个俱乐部和联赛商业化程度的重要标杆。近几年的中超，投入水平越来越高，收入却捉襟见肘，在球队为数不多的盈利点中，胸前广告是球队的一大块肥肉。今年中超各队的胸前广告是什么样呢？

1

广州恒大淘宝

中超：恒大人寿

亚冠：恒大金服

广州恒大淘宝在去年亚冠决赛经历了“违约门”后，2016年的胸前广告就变得格外引人注目。而今年的中超联赛中，恒大的胸前广告还是去年引人注目的“新人”，宁可背弃契约精神也要在亚冠决赛这个节骨眼上推出的恒大人寿。

恒大人寿创建于2015年11月20日，也就是亚冠决赛的前一天，前身是中新大东方，中新大东方50%的股权被恒大地产以39.39亿元的价格拍下，恒大地产以旗下的恒大集团（南昌）有限公司持有这50%的股权，作为恒大进军保险行业的重要棋子。

虽然恒大在亚冠上已经出局，但是亚冠比赛服上的胸前广告——恒大金服却频频出现在球队的多个重要场合。恒大金服是恒大集团旗下的互联网金融品牌，这个公司的法人代表是卸任不久的球队董事长刘永灼。

2

上海上港

中超：上汽集团

亚冠：上汽名爵

今年赛季开始前，上汽集团宣布携旗下上汽荣威、上汽名爵两大汽车品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴，上汽荣威赞助了中超联赛的背后广告，上汽名爵则和上海上港一起登上了亚冠的舞台。而在去年，刚接手球队的上港集团把胸前广告留给了自己集团的“上港物流”和“上海长滩”两个品牌。

3

山东鲁能泰山

你用电我用心

2011年，国家电网山东公司以影响力大的鲁能体育文化为契机，在当年赛季中超联赛鲁能泰山足球队主场设置了“你用电，我用心”广告牌，积极传播国家电网品牌。

2014年开始，山东鲁能将胸前广告变成了“你用电，我用心”，而这也成了球迷们的一个槽点，当球队发挥不佳的时候，总有球迷会问：“鲁能，电我们用了，电费也从来没欠过，你把心放在足球上好吗？”

但是，从本赛季亚冠赛场来看，鲁能的表现也确实比以前有所起色，十一年来第一次小组出线。今年，鲁能会让球迷更放心吗？

4

北京国安乐视

中信证券

2016年，北京国安在赛季开始前宣布，乐视以高达1亿元人民币的冠名费冠名北京国安。一直独自支撑国安俱乐部的中信集团决定将国安俱乐部改制成股份制俱乐部，同意其他企业并购国安俱乐部最多50%的股权，而乐视则被视作股权转让的第一买家。

由于首轮比赛延期，直到3月16日球迷们才得以在比赛中见到北京国安新赛季的队服。与去年相同，本赛季的北京国安胸前广告还是交给了中信集团旗下的中信证券。中信证券股份有限公司是中国证监会核准的第一批综合类证券公司之一，前身是中信证券有限责任公司，于1995年10月25日在北京成立。

5

河南建业

建业

“专治不服”的河南建业，胸前广告和球队风格一样，简单实用，突出特点，只有建业两个字，是今年中超球队胸前广告中较为独特的一个。从2007年进入中超开始，无论是2007年的“大河报”还是2009年的“四五老窖”，“建业”两个字就从未从胸前消失过，这在中超历史上是较为罕见的。而建业住宅集团（中国）有限公司是一家以住宅产业为主的民营企业，也是较早进入足球圈的房地产公司。

6

上海绿地申花

绿地集团

2014赛季绿地集团接手申花后至今，申花胸前广告一直都是“绿地集团”的字样。绿地集团是中国第一家跻身《财富》世界500强的以房地产为主业的企业集团。

7

石家庄永昌

永昌地产

永昌集团以“地产开发及建设”为核心。2013赛季接手福建骏豪俱乐部后，在2013、2014两个赛季中甲比赛中胸前印的是“永昌”字样；2015年冲超后，更改为“永昌地产”，2016赛季并未更改。

8

重庆力帆

重庆银行

2015赛季开始，力帆将胸前广告从“力帆汽车”更换为“重庆银行”，重庆银行是一家地方性股份制商业银行。力帆集团和重庆银行也不是“外人”：在2013年，力帆股份上升为重庆银行第三大股东，也是重庆银行最大民营股东。

9

长春亚泰

吉林银行 亚泰康派

吉林银行是多家商业银行和地区信用社合并而设的地方商业银行。而亚泰康派是亚泰医药旗下的一个保健品品牌。在上赛季，长春亚泰的球衣上印着吉林银行和亚泰医药的字样。

10

江苏苏宁易购

中超：努比亚

亚冠：苏宁易购

作为2016年冬季转会期最能烧钱的俱乐部，江苏苏宁将上赛季的“苏宁易购”变成了队名，又将“努比亚”放在了中超比赛服的胸前；根据亚冠要求，江苏队只能以江苏FC的球队名字来报名，而“苏宁易购”则成为了亚冠赛场上江苏队的胸前广告。

努比亚独立于中兴，作为一个子品牌独立运行发展。在2015年年末，苏宁以现金人民币19.30亿元对努比亚进行增资，增资完成后苏宁持有努比亚33%股权。

11

杭州绿城

东芝空调

从2014赛季开始到今年，东芝空调连续三年赞助杭州绿城的胸前广告。东芝空调是东芝股份公司空调事业部于1999年独立出来，和美国开利公司合资成立的分公司。

12

辽宁沈阳宏运

碧桂园森林城市

2011、2012、2014、2015赛季的辽宁队胸前广告都是辽宁宏运，而到了今年联赛的第三轮，辽宁队的胸前广告的才姗姗来迟：“碧桂园 森林城市”。作为房地产行业的领军品牌，碧桂园旗下的森林城市这个楼盘位于马来西亚，主打移居留学、海外养老，此番与辽足牵手，希望能给原本就存在资金压力的辽宁队带来更多的帮助。

13

广州富力

富力南昆山养生谷

作为全国知名的房地产开发商，广州富力一直就是富力地产对外宣传的重要领域。2014赛季到2015赛季前半段，广州富力队的胸前广告一直是海南富力红树湾，后半段比赛是却变成了富力南昆山养生谷。2016赛季也延用了去年的广告。富力南昆山温泉养生谷项目位于国家4A级风景区内南昆山风景度假区内。

14

天津泰达亿利

亿利资源

天津泰达俱乐部在和权健分手后，高调宣布与亿利资源集团达成协议，2016年泰达以“天津泰达亿利队”为队名参加今年的中超以及足协杯，双方正式签约三年，内部人士特别指出，此次冠名创造了泰达俱乐部的历史新高。亿利资源集团是主攻生态修复和清洁能源的开发与服务。由于首轮比赛延期，直到3月16日球迷们才得以在比赛中见到泰达新赛季的队服。

15

延边富德

富德保险

富德在收购了延边队后，将胸前广告和去年一样，印上了“富德保险”的字样。但是富德集团的董事长张峻被带走配合调查，给这个中超新军的未来带来了一定隐患和不安定因素。今年“延边风暴”还能席卷中超吗？

16

河北华夏幸福

华夏幸福

同样作为升班马的华夏幸福，今年在转会市场上也是财大气粗。今年俱乐部也将中超的胸前广告留给了自己，而足协杯比赛中，把球衣胸前广告位无偿提供给公益组织，这在中超历史上尚为首次。华夏幸福基业主导的以产业新城为核心的城市发展创新模式和人本的城市开发哲学，为中国的新型城镇化提供了可资借鉴的模式样本。

目前来看，2016年的中超16队均有胸前广告，其中9家俱乐部胸前广告字样直接选择了集团名称或者旗下品牌名称，而其余胸前广告赞助商和俱乐部关系也颇为密切。与欧洲很多俱乐部相比，中超胸前广告商业化规模还不够大，号召力也不够强，整体商业化模式还有待优化升级。

不过可喜的是，与之前千篇一律的房地产行业不同，最近崛起的电商、金融等行业也纷纷借着中超球队的东风对自己进行宣传。我相信在未来，会有更加多样的赞助商选择中超，选择足球作为一个扩大品牌影响力的舞台，中国足球的商业化道路也会越走越宽。

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