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亚洲企业竞技世界杯：人可能没到，钱绝没少花

中新网11月29日电 (中新财经记者左宇坤)在2022卡塔尔世界杯小组赛，尤其是首轮较量中，亚洲球队贡献了不俗的表现，以弱胜强的精彩场面接连上演。

除了场内各“亚洲之光”球队好戏不断，场外各“亚洲企业队”也是各显神通，猛刷了一波存在感。

图为厄瓜多尔前锋恩纳·瓦伦西亚打进本届世界杯首粒进球后和队友一起庆祝。

中国企业重金“加盟”世界杯

从2010年南非世界杯上的“中国英利，光伏入户”，到今年卡塔尔世界杯上的“中国第一，世界第二”，中国企业在世界杯的赛场上也已“征战”了12年。

中国企业从第一次参与世界杯到赞助总额位列第一，也仅仅用了这三届世界杯的12年而已。

全球数据分析和咨询公司Global Data数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业共赞助了13.95亿美元，超过了包含可口可乐、麦当劳等品牌在内的“美国队”赞助的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助方。

本届世界杯的官方赞助商阵营中，“中国企业队”主要由万达、Vivo、海信和蒙牛4家公司组成。万达集团以国际足联合作伙伴的身份成为卡塔尔世界杯的七家顶级赞助商之一，海信、蒙牛、vivo等则为国际足联世界杯赞助商。此外，雅迪和BOSS直聘则是亚太区赞助商。

几个中国品牌也在绿茵场上吸引了不少目光。面对训练场边广告牌摆放颠倒这一“乌龙事件”，蒙牛连夜在官方微博回应，并配了一张“进球就好，反正都牛”的海报；海信“中国第一、世界第二”的广告横幅更是自揭幕战起就引发了国内外热议。

不管是借力意外还是精心策划，品牌方“让世界看见”的目的都已达到了。

“足球是公认的全球第一大运动，受众基础广，世界杯又是最知名的国际赛事，不论是不是球迷，都会受氛围的影响去关注，因此世界杯关注度、曝光度高，是绝佳的传播平台。”北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏表示。

征战世界杯的背后，也是中国企业加速出海的雄心。据国际足联主席因凡蒂诺预测，卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，可能成为史上观看人数最多的一届世界杯。对于品牌而言，通过世界杯可以带来的关注度是确定的。

以在俄罗斯世界杯期间进行了“法国队夺冠，华帝退全款”成功营销的华帝为例，华帝股份在此期间创下销售额10亿元、增长20%的成绩，尽管“夺冠退全款”指定产品产生了约为2900万元的零售额，但华帝称“属于公司可控费用”。

再以同样不是首次参与世界杯赞助的海信为例，据其官方披露的数据，从2016年到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度从37%上升到59%。

当地时间11月25日，世界杯小组赛第二轮A组，东道主卡塔尔队对阵塞内加尔队的比赛打响。图为卡塔尔球员庆祝他们在本届世界杯的首粒进球。

卡塔尔：花最多的钱，挨最狠的“揍”

“各个球队都在秀，只有东家在挨揍。”两场比赛下来，东道主卡塔尔队成为本届世界杯最早确定无缘小组出线的球队，被网友心疼地打趣为：办赛花最多的钱，比赛挨最狠的打。

这也是因为说到为世界杯花钱，不得不提的一个国家就是东道主卡塔尔。为了世界杯，建了一座城，卡塔尔豪掷2290亿美元的事恐怕是无人不知无人不晓了。

2290亿美元是什么概念？若从1994年世界杯算起，历届世界杯的总投资约为433亿美元，而卡塔尔世界杯的投资大约是此前7届世界杯投资总和的5倍。

卡塔尔豪掷千金，主要依靠的是卡塔尔出口油气资源带来的巨额收入，而背后的重要“金主”是卡塔尔能源公司，它也是本届世界杯签约的七家顶级赞助商之一。

11月21日，卡塔尔世界杯正式开赛当天，中国石化还与卡塔尔能源公司签署了为期27年的液化天然气(LNG)长期购销协议。

另在全球航空业因为新冠肺炎疫情受到重创之际，卡塔尔航空仍斥巨资加入七大顶级赞助商行列。两者的加入也推动国际足联从本届世界杯中获得了75亿美元的历史最高收入，较上一届的商业周期收入多了10亿美元。

不过相对于巨额的投资，卡塔尔通过世界杯获得的直接收入就显得“不值一提”了。世界杯筹备官员纳赛尔·卡特直言，卡塔尔举办世界杯预计吸引大约120万来自全世界的球迷到访卡，给该国经济带来的拉动效益170亿美元。

除了显而易见的直接收入，世界杯对于国家经济的持续正面影响显然是卡塔尔更为看重的。卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪曾表示，希望通过举办世界杯促使卡塔尔2030年愿景项目完成，并计划在创纪录的时间内全面发展国家和基础设施。

北京时间11月27日，卡塔尔世界杯小组赛E组第2轮，日本队对阵哥斯达黎加队的比赛中，哥斯达黎加队凭借富勒的进球1:0战胜日本队。图为哥斯达黎加队4号球员富勒(红)奔跑庆祝进球。中新社记者富田摄

亚洲会成为最大“摇钱树”吗？

得益于本国球队较高的经济水平，日韩也向来是世界杯赞助的常客。

本届七家顶级赞助商中唯一的韩国企业，也是唯一一家汽车厂商是现代汽车，今年也是现代汽车第六次赞助世界杯。除此之外，现代汽车在今年还押注了两支球队，除了本国韩国队，还赞助了欧洲的克罗地亚队，克罗地亚也刚刚在小组赛第二轮中上演了精彩的逆转戏码。

然而，虽然球队同为亚洲劲旅，不过日本企业今年看起来对世界杯的赞助兴致不高，没有赞助商。此前曾出现在世界杯赛场上的东芝和富士胶卷，现在也难见身影。

除此之外，来自东南亚的唯一赞助商是新加坡的Crypto.com，是国际足联的官方加密货币交易平台；印度也开始展现参与的意愿，该国的教育创业公司Byju's是卡塔尔世界杯的唯一印度赞助商。

长期以来以欧洲为“主心骨”的足球市场，会否会随着亚洲球队竞技水平的提高与亚洲国家经济实力的发展发生转向？2026年美加墨世界杯或许会告诉我们答案。(完)

美洲两国全面开战，只因一场足球赛？竞技体育，是娱乐还是政治？

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美洲两国全面开战，只因一场足球赛？竞技体育，是娱乐还是政治？

今年的美洲杯足球赛刚刚落下帷幕，阿根廷队成功夺冠，在我国拥有大批粉丝的球星梅西捧上了冠军的奖牌，引得球迷们纷纷庆贺。作为最受大众欢迎的体育竞技项目，足球早已不仅是体育、娱乐和商业活动，甚至与国家之间的和平息息相关。有两个国家就曾因足球比赛而爆发了一场真枪实弹的战争。那么，这究竟是一场怎样的球赛？为什么会引发一场全面战争呢？

大家好！欢迎来到认知金字塔。今天我们就来聊一聊这场世界杯引发的战争，喜欢的朋友，还恳请您点赞加关注。

美洲杯

中美洲有两个实力平平，但特别热爱足球的国家，一个是洪都拉斯，另一个是萨尔瓦多。在全世界，球迷因为球赛发生分歧、乃至产生口角的事时有发生，但洪都拉斯与萨尔瓦多不一样，两国军队出动飞机、大炮结结实实地干了一仗。而这场战争的导火索，就是1969年的世界杯预选赛。

第九届世界杯预选赛中，这两个国家分在同一个小组，但只有一个国家能出线。两国球队将会迎来三场比赛，三局两胜，决定谁将入围当年的世界杯。本来，比赛虽然残酷，但仍只是一场比赛。但求胜心切的洪都拉斯球迷，把事情给闹大了。

第一场比赛是洪都拉斯的主场，为了帮助本国队伍杀出重围，洪都拉斯球迷们在比赛前一晚，包围了萨尔瓦多队居住的酒店。他们彻夜敲锣打鼓、狂呼大叫，故意让萨尔瓦多球员无法休息。萨尔瓦多队无奈之下，只能报警处理，没想到，赶来的警察也对狂热的球迷束手无策，客场作战的萨尔瓦多队愣是熬了一宿。

第二天，洪都拉斯首都万人空巷，体育场被围得水泄不通。后来人们推测，洪都拉斯军警里可能有大批球迷请假去看球了，洪都拉斯前一天晚上就没能管住疯狂的本国球迷，而第二天，甚至没能守住国境线，让大量的萨尔瓦多球迷蜂拥而入，在体育场里占领了40%的观众席。

两国地理位置

在双方铁杆球迷的注视之下，萨尔瓦多球员昏昏沉沉，根本无法专心比赛，被洪都拉斯2:0击败。萨尔瓦多球迷看见本国球队被黑，气不打一处来，直接冲下球场，要把洪都拉斯球员暴揍一顿。洪都拉斯球迷一看，我在祖国的地盘上还能让你们给欺负了？于是也“撸起袖子一顿干”，双方的球迷大打出手，有100多人严重受伤，洪都拉斯的几名主力队员甚至被打的满脸是血、昏迷不醒，双方的梁子算是结下了。

更糟糕的是，在萨尔瓦多这边，听说本国球队0:2失败后，一位18岁的小姑娘伤心过度，竟然直接开枪自杀，这等于是在萨尔瓦多人愤怒的火焰上又浇了一桶汽油。当地的报纸痛斥洪都拉斯人的无耻，深情怀念自杀的球迷说：“这个年轻的女孩，不忍心看到自己的祖国跪倒在别人的面前。”

气氛烘到这儿了，萨尔瓦多人已经是同仇敌忾，他们为自杀的花季少女举行了国葬，总统亲自出席，球迷们要求政府“出面解决问题”。

说句实在的，萨尔瓦多政府的能力，也没比守不住国境线的洪都拉斯强到哪去。没等到政府给解决，第二场比赛就开始了。这回改在萨尔瓦多的首都体育场举行，比赛之前，萨尔瓦多三分之一的人口全都涌入了首都。他们来干什么呢？

萨尔瓦多人决定，风水轮流转，既然洪都拉斯上次给我们玩阴的，到了我们的主场，就要加倍奉还。他们也在前一天晚上，把洪都拉斯球员的住地给围了起来，不但吵得锣鼓喧天，人山人海，还疯狂往里面扔石头，有人甚至扔老鼠，旅馆的所有玻璃窗全被砸碎。

球迷间的混战

洪都拉斯球员被吓得直哆嗦，感觉自己的生命安全得不到保障，只能向本国的大使馆求援。洪都拉斯政府话说的很硬气，宣布全国进入紧急状态，如果球员安全得不到保障，将派出突击队拯救自己的球员。

而萨尔瓦多政府也不是惯孩子的人，对于本国球迷的过激行为，政府基本是默许，毕竟政府也不能和民愤对着干，气氛到这儿了，再护着敌人就得按“萨奸”论处。

而且，比赛当天，按照规则，双方应该升国旗、奏国歌，但升起来的洪都拉斯国旗被换成了一块破布，他们的国歌也受到侮辱。

此情此景，洪都拉斯球员应该很生气，但他们敢怒而不敢言。在这种小命不保的是非之地，他们连进球都不敢，只要能活着离开就烧高香了。最终，坐镇主场的萨尔瓦多队如愿以偿，以3∶0获胜。

第二场比赛结束后，洪都拉斯国内完全炸了锅。成千上万的洪都拉斯球迷手持铁棍和砖块，甚至是刀子斧头，疯狂攻击境内的萨尔瓦多侨民。其中的老人跪地求饶，但还是遭到毒打，妇女被剥光衣服，孩子们嚎啕大哭，惨叫声不绝于耳。大量萨尔瓦多侨民被殴打、被杀害，但洪都拉斯政府也在那“顺应民意”，非但没有采取行动平息动荡，还下令驱逐境内的萨尔瓦多人，包括宣布萨尔瓦多大使是“不受欢迎的人”，实际上助长了球迷的暴力行径。

野马战斗机

6月27日，最终决定哪个国家出线的第三场比赛开始了。前两场比赛都很不公正，好在第三场是在墨西哥城踢，两边都是客场，检验真正实力的时候到了。90分钟过去，双方竟打成2:2平手，终于在加时赛中，萨尔瓦多以3：2险胜洪都拉斯，杀入世界杯正赛。

预选赛结束了，但噩梦还没到高潮。第三场比赛当天，两个国家就宣布断绝外交关系，并进入备战状态。7月14日，在球迷的强大压力下，萨尔瓦多政府发表宣言，指责洪都拉斯屠杀境内的萨尔瓦多侨民，随后立即派出空军进攻洪都拉斯，要打一场闪电战。

萨尔瓦多空军力量倾巢出动，除了18架二战时期的老飞机外，一架飞行员训练用的教练机、十几架喷洒农药的农用飞机也全部投入战场。萨尔瓦多对洪都拉斯的轰炸，战术动作是非常的潇洒，主要靠飞行员飞到目标上空，然后从座舱里往下扔手榴弹。有的飞机还进行了改装，把步兵使用的迫击炮安在上面，就当“机炮”使用，威力更强。

海盗战斗机

别看萨尔瓦多的装备不太好，但飞行员还是训练有素的，空袭给洪都拉斯的机场造成了一定的破坏。第二天上午，洪都拉斯空军发起反击。洪都拉斯的飞机虽然也是二战留下的古董，但主要是二战后期生产的，型号比对手要先进一些，然而士兵的训练程度堪忧。结果是，洪都拉斯的空军拼尽全力，只有一颗炸弹命中了目标，战果是摧毁了敌方一辆运水车、并重创了一间停机棚。

双方的空战很“复古”，而地面上的战斗也有很多槽点。本来，萨尔瓦多军队使用二战经典战术“闪电战”，先发制人的长驱直入，很快把边境的要地和公路沿线占领得七七八八了。但是，正在初战告捷、敌军没能组织起防御的大好形势下，后勤补给断了，食品、燃料、弹药啥都送不上来，仗硬是打不起来了。

所以，才打两天，兵员素质较高的萨尔瓦多空军也撑不住了。由于燃料不足，萨尔瓦多空军都不是满油起飞，结果一架战机飞着飞着没油了，只能降落在邻国危地马拉，被危地马拉按国际惯例，连人带飞机给扣下了。又过了一天，两架准备起飞的战斗机在跑道上滑行时来了一个热烈的拥抱，让本就力量单薄的萨尔瓦多空军更加捉襟见肘。

球迷冲突

所以此时，胜利的天平倒向了洪都拉斯一边，7月17日，洪都拉斯空军创造了历史。这一天，该国的一名空军上尉连续击落了三架敌机，光荣地成为中美洲国家历史上第一个成功击落敌机的飞行员。

陆军也不是吃素的，洪都拉斯地面部队逮住战机，伏击了一支冒进的萨尔瓦多部队，打了个小胜仗。只是，同样也是因为弹药不足，洪都拉斯也没有发起反攻。两国交战、两军对垒，互相虎视眈眈，但谁都不开枪，这也算是人类战争史上的奇观了。

僵持到了7月18日，在美国等其他美洲国家的压力之下，双方终于宣布停火。这场由足球赛引发的全面战争，持续了四天四夜，造成了两边3000多人死亡，其中大部分都是平民。

那么，我们了解了这场战争后可能会疑惑：踢个球而已，为什么会闹到这步田地呢？

其实，西方文化中对足球的迷恋确实比我国狂热得多。1986年，马拉多纳带领阿根廷队击败英国，并最终夺得大力神杯，马拉多纳一下子成为了阿根廷人心中的民族英雄。这是因为，1982年阿根廷在马岛战争中输给英国，世界杯是阿根廷人酣畅淋漓的复仇。

在空军掩护下进入洪都拉斯境内的萨尔瓦多陆军部队

英国球迷以“足球流氓”著称，经常采取各种不道德的手段干扰比赛。2016年欧洲杯上，在法国看比赛的英国球迷对俄罗斯球迷人身攻击，结果被毛子球迷暴揍。这事儿普京都不知道说什么好了，他无奈地表示：我也不明白，2000名英国球迷为什么会被200名俄罗斯球迷给打了。不过，在被毛子教做人以后，英国足球流氓显然是收敛多了。

其实，足球也好，其他运动项目也罢，竞技体育本身就是一个宣泄民族情绪的窗口。足球世界杯有阵营、有对抗、有输赢，人们在参与比赛时，能找到和同胞荣辱与共的认同感，也可以发泄对其他民族的不满，这已经成为现代社会巩固和平的一种手段。但也正因为如此，踢足球的意义也不限于运动本身，而是象征了国家的荣誉与尊严。

1969年萨尔瓦多和洪都拉斯因球赛而开战，其实是两国长期矛盾的集中爆发。问题的根源还是搅屎棍殖民者，只不过这回的罪魁祸首不是英国，而是西班牙。西班牙殖民结束后，给萨尔瓦多分的人多、分的地少，而洪都拉斯人少地多。所以，很多没地的萨尔瓦多人去洪都拉斯当了少数民族，正因如此，后来冲突爆发时，洪都拉斯境内才会有很多萨尔瓦多侨民被伤害。