“Less is more 少即是多”源自于20世纪中叶德国现代主义建筑大师之一密斯·凡·德·罗，在他的建筑哲学中，少不是空白而是精简，多不是拥挤而是完美。现在同样来自德国的PUMA似乎也正在运用“密斯风格”打造自己的足球鞋产品线。成功且一直占据超轻足球鞋市场的evoSPEED系列以及刚刚推出不久但却以evoKNIT和袋鼠皮材质完美融合惊艳世人的evoTOUCH系列，被一双名叫PUMA ONE小白鞋取而代之，显然PUMA是想用少即是多的道理告诉消费者，减少产品线并不代表功能缺失，全新PUMA ONE将会以更强的位置、功能兼容性取胜。的确，从目前PUMA ONE代言球员来看，从门将到前锋，这双球鞋都能够完成自己的使命。
今天离PUMA ONE发布上市已经一个月时间，在这一个月的时间内小编多次在训练和比赛中穿着PUMA ONE 17.1 AG足球鞋，现在也是时候为那些还在观望的EZer种草了，如果大家以前不敢尝试PUMA的AG大底战靴，那么面对PUMA ONE 17.1 AG，就请大胆的尝试吧！
试穿体验
如果大家能够有机会对比PUMA ONE 17.1 FG和AG大底两款战靴，就会发现两双球鞋实际上差别并不是很大 ，这与之前PUMA的做法非常不同。材质、重量、大底设计等等方面，PUMA ONE 17.1的AG版本与FG几乎相同 这是令人意外的，更惊人的是在定价上PUMA还为AG版本降价200元，这等好事在之前King、evoPOWER、evoSPEED和evoTOUCH上都不曾发生。
从外观上来看，PUMA ONE给人的视觉感受是偏长 ，一个月前第一次拿到评测球鞋时小编甚至怀疑这是不是JP270尺码。鞋型看上去不宽，中段收身明显 ，PUMA显然是想让它看上去多一些速度的基因，要不然天然皮革加上evoKNIT袜套那不就真成了evoTOUCH二代了么。试穿之后的第一感受验证了小编的想法，虽然PUMA使用的小牛皮非常柔软，近似袋鼠皮的触感 ，但是球鞋的鞋楦并没有evoTOUCH那般宽广，鞋头的高度也一般 ，小编宽度9.5cm的右脚在穿着普通棉袜试穿时，竟然感觉刚刚好，鞋带系统开口的位置还有些卡脚 ，如果换上足球袜，似乎会有需要磨合 的问题存在。PUMA ONE是一体化evoKNIT袜套设计 ，这是很多高脚背球员的福音 ，大家都知道PUMA的这款针织袜套，口碑可是杠杠的，弹性、包裹感和高度都适中，穿起来非常舒适。后跟定型也做的不能再好，试穿时能够感觉包裹和稳定性十足，贴合后跟，应该不会存在磨脚跟的问题。球鞋的AG大底这一次也变得高大上了，看着就有想要尝试的欲望，以前PUMA的高端AG能叫AG？唬谁呢？
初次穿着的体验，小编当时在草稿纸上写下了“前掌偏紧有待磨合、脚背没有压迫感、后跟完美，整体感觉舒适、轻巧” ，相信大家如果能够在实体店尝试PUMA ONE 17.1的话，应该跟小编是同样的感觉。
在过去几周的训练和比赛中，小编就以PUMA ONE 17.1 AG作为主力战靴进行实战，想知道最后的评测感受是什么吗？
鞋面感受
虽然没有使用袋鼠皮材质，但是PUMA ONE 17.1鞋面前段的小牛皮已经非常完美了，非常非常非常柔软，近似于袋鼠皮的触感 。而且，以往大家都会认为小牛皮可能在皮革延展度上不如袋鼠皮，所以在耐久性上会更佳出色，虽然磨合时间稍长，但是却更具性价比。不过此次PUMA ONE 17.1所使用的这种经过特别鞣制的小牛皮，从柔软度上就让人叹为观止，更意外的是虽然鞋面有两道走线，但是球鞋很快就度过了磨合期 。还记得小编介绍过试穿时感觉夹脚么，在第一场测评时，穿着Swoosh品牌Grip短袜时鞋仓前段依旧挤压感明显，但是大约经过二十分钟的热身，整个鞋面就已经撑开 （当时对比了另一双全新的PUMA ONE，撑开的状况真的是令人惊讶），完全没有挤压前掌的感觉。所以小伙伴们在购买PUMA ONE 17.1时不用担心，按照平时自己的尺码购买即可，即便试穿时感觉挤脚，但是天然皮革鞋面会很快适应你自己的脚型 。惊不惊喜？意不意外？
在这里给小伙伴们提供一个球鞋磨合的小窍门，如果鞋面宽度有压迫感，大家可以在热身磨合的时候先不要系鞋带 ，动作幅度不大的情况下让双脚在球鞋里面自然位移，等不再有压迫感之后再收紧鞋带。但是一定要注意，不系鞋带时不管做什么动作幅度都不要太大 ，热身受伤就不好玩儿了。
在鞋面磨合完成之后，PUMA ONE真的是非常优秀的一双皮版战靴，触感真实，发力也不会疲软 ，前段触球区域虽然是传统的走线定型，没有内置骨骼等花哨辅助科技，但是很好的完成了一双天然皮革球鞋鞋面应该发挥的功能，而且它不会显得厚实笨重 。球鞋中段的人造材质支撑非常有效 ，在“推杆”的时候稳定而有力，传球更加准确。球鞋的后跟真的是没有一点问题，从一开始穿着便没有给小编造成任何困扰。最后我们来说说evoKINT袜套，PUMA的这款中帮袜套堪称目前市面上的最佳，不管Swoosh怎么修改弧度和厚度，总有人不喜欢那种类似短袜高度的袜套，而三道杠的鞋领真的起不了太大的包裹作用，而PUMA ONE的针织袜套，将弹性、包裹性、舒适度、耐久性和剪裁高度做了最优综合 ，不能要求更多！
大底感受
PUMA足球鞋的大底一直是非常出色的，Pebax材质在韧性、回弹支撑和重量上都有优势 ，再加上evoPOWER系列的G.S.F.技术、evoSPEED的超轻、evoTOUCH的Speedtrack技术，PUMA的FG大底从来没有让人失望过，不过这仅仅是针对FG大底。之前PUMA高端鞋款的AG大底真的是不敢恭维，从材质使用到鞋钉设计都显得非常敷衍，科技被砍、重量很重不说，鞋钉长度还堪比FG，所以此次PUMA ONE 17.1的AG大底从一开始就给人眼前一亮的感觉，至少没有偷工减料吧。
从实战情况来看，比FG鞋钉稍短的AG鞋钉 （鞋钉形状和分布没有改变）更加适合中国国内普遍条件一般的人造草球场 。虽然PUMA ONE 17.1 AG在发布之初有EZer吐槽说AG只是在FG上增加了几颗鞋钉而已，但实际情况是PUMA将FG的鞋钉稍微改短，再在大底中轴线增加几颗增强球鞋大底稳定性和抓地力的圆锥形鞋钉 ，这就已经满足了在人造草球场上的比赛需求。实际表现种全新AG大底的鞋钉长度完全满足中上等人造球场的 ，鞋钉能够吃进场地 ，提供了足够的抓地力 ，而圆锥形鞋钉又能保证转身或突破是的灵活性 。另外，还是要夸奖PUMA在AG版本上继续使用了Pebax材质 大底，档次上去了实战中大底的支撑和响应 也上去了。相比之前PUMA任何系列战靴的AG大底，PUMA ONE AG大底都要好上非常多。
传、停、带、射体验
在穿着很长一段时间针织面料和人造超纤材质球鞋之后，小伙伴们是否还记得天然皮革球鞋的感受？如果你已经不记得了，那么请尝试下PUMA ONE 17.1，它会让你双脚的感受回到天然皮革战靴的年代，想起最真实的first touch ！传球、停球、颠球，双脚都会更加自然，所以说不管足球鞋如何发展，天然皮革面料将永远不会退出舞台。
当然，天然皮革最大的问题在于其耐久性和全天候的适应性，这是无法与人造材质相提并论的。还好PUMA ONE 17.1 AG在最近一个月中的表现尚可接受，司职中场的小编在一个月实战下来鞋面算是完全被撑开 了，但是并没有太大形变 ，传球、停球仍然保持着高表现。
PUMA ONE 17.1 AG在带球时是具有速度感受的，首先大底的设计带有速度基因，这在潜意识里会激励穿着这款球鞋的球员，如果你认为穿着速度型战靴就会比防守球员跑的快，那你就真的会快上一点，那怕就那么一点点。而实际情况来看，前掌的逆向启动钉在人草上功能性十足 ，启动时蹬地反应良好，配合鞋头的刀钉在高速带球时能够感受抓地力和稳定性 。带球过程中鞋面的表现是很棒的，天然皮革的战靴带球触感什么时候差过？
射门环节小编给PUMA ONE 17.1 AG打八分 。球鞋包裹性和稳定性强，射门时立足脚会更稳，同时射门脚发力会更充分。而PUMA ONE 17.1鞋面中后段是人造材质制作，稳定性 更强，加上evoKNIT袜套的紧密包裹 ，双脚牢牢锁定 ，所以发力射门时会感觉吃球部位完整而准确，非常给力 ，推射也更加快速精准。当然，天然皮革鞋面的自然发力辅助肯定不如人造材质球鞋，况且PUMA ONE 17.1并没有任何鞋面辅助设计。就射门这一环节还需要穿着的EZer自己考量，从自身的技术特点出发，看看你需要一双什么样的射门靴。
结语
就一个月的实战情况来看，PUMA ONE 17.1 AG是近期PUMA的又一诚意之作，它的出现让小编不再会去思念evoSPEED或是evoTOUCH，反而更加期待它的升级改进。显然，这一次二合一的尝试PUMA是成功，将球鞋系列做减法换来的是一款相对更加全面的战靴 。说句实话，现在摆出一双evoPOWER Vigor 1和一双PUMA ONE，小编会选择后者。如果横向与同样做减法得来的Mizuno Rebula V1相比小编个人还是会选择PUMA ONE 17.1。现在小编琢磨的，是什么时候把那双全黑镀铬效果大底的PUMA ONE搞回家。
几点关键：
1. 初尝试会有些挤脚，但是柔软小牛皮鞋面会很快适应脚型，磨合时间大约半小时；
2. 尺码不偏，按照JP尺码购买即可；
3. 能够兼容高脚背，但“屠龙脚”慎选；
4. 配置几乎与FG版本一致，非常实惠的实战战靴选择；
5. AG大底这次彻底提升，中上等人草毫无压力；
6. 传控和速度的又一次完美结合，除了磨合小编还提过别的缺点吗？没有！
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记者 | 覃思悦
编辑 | 一白
北京时间2022年11月21日零点，四年一度的世界杯足球盛事，响哨开战。在运动品战场，耐克和阿迪达斯的营销大战也如火如荼。
11月22日开始，阿迪达斯仰仗梅西、阿根廷、沙特和德国，球星出战、两场大冷门，连续霸占热搜榜。而到了北京时间11月25日凌晨，耐克方面，头号球星C罗连续五届世界杯有进球，葡萄牙和巴西双双获胜，热度攀升。
然而，在世界杯这场运动品牌大战中，本应热度不亚于两家品牌的彪马（PUMA），却显得相当沉寂。
事实上，在世界杯开始之前的双十一，彪马也相当沉寂。
天猫的官方数据显示，今年双11该平台的运动品牌销售榜单中，耐克、Fila、安踏、李宁和阿迪达斯位列前五，德国运动品牌彪马甚至未能跻身前十，仅排在第11位。
事实上，在全球体量方面，彪马虽与耐克、阿迪达斯两位“老大哥”仍有不少差距，但近些年一直稳坐第三把交椅。
但奇怪的是，在中国市场，这位“全球第三”却一直没有什么存在感。
中国市场 ， 彪马一直的“偏科”项彪马2021年财报显示，彪马品牌全年销售额首次突破60亿大关，达68.05亿欧元，同比增长31.7%，较疫情前的2019年增长29.8%；息税前利润5.57亿欧元，同比增长166%；净利润3.1欧元，大幅提升近3倍。
以彪马68亿欧元的营收，与年营收467亿美元的耐克、年营收212亿欧元的阿迪达斯，还有不小的差距，但彪马已连续多年营收大幅上涨，在全球第三的竞争中也基本没有对手。
更值得注意的是，彪马不同市场营收的冷热分明。
从地区上看，在总营收占比最大的是美洲市场以及EMEA地区（欧洲、中东、非洲）市场。
和欧美市场大幅销售增长形成鲜明对比的，是大中华区止不住的颓势。
据彪马今年已发布的财报，第一、二、三季度内，大中华区跌幅分别为37%、43%和26%，这也是彪马大中华区连续第六个财季营收下滑。
而回顾2021年之前的品牌财报，大中华区在彪马总营收中的占比也一直不大。
可以说，中国市场，是彪马一直以来的“偏科”项。
在其他市场高歌猛进的彪马，为何只在中国市场哑火？消费者的认知，相当统一。
今年24岁的李宇收藏各品牌运动鞋已经7年，在他看来，彪马最大的缺陷就是没有特色，“首先它没有特别出圈的球鞋科技。其次在潮流设计上，耐克有AJ，阿迪有椰子，彪马没有什么大热鞋型。这么算下来你只能比价格了，但这方面肯定竞争不过国产牌子啊，就算你定价再低，也低不过几十块的回力、飞跃吧。”
来自广东东莞的运动鞋服采购商马亮也有同样的看法，他的工作室为当地的业余运动队以及各单位提供比赛和团建提供运动服饰。
“彪马肯定是足球线最突出，但是客户点名要的基本都是阿迪达斯。其他品类彪马就更没什么话语权了，”马亮告诉界面新闻，“像篮球，比较多的是耐克和李宁，排球是亚瑟士，羽毛球是Yonex。基本上大众体育比较常见的项目上，都没什么人和我要彪马的货。”
作为一个历史超过70年的品牌，德国运动品牌彪马的确在消费者心中有一席之地，但基本只停留在“知道名字”的程度——产品品类少、缺少核心特色产品，是彪马目前无法回避的问题。
进入中国市场多年，在中国消费者心中的品牌形象依旧不清晰，这足以让彪马敲响警钟。
在运动市场总体饱和、各大运动品牌疯狂内卷的大环境下，缺少核心竞争力的彪马缺少核心竞争力的产品，就会渐渐被中国消费者遗忘。
其实，彪马并不是没有意识到品牌产品品类局限的问题，近几年也一直在琢磨如何拓宽产品布局。
而彪马圈定的新发展点，就是篮球——2018年3月，彪马宣布品牌时隔20年重启篮球业务。
重返篮球市场后，彪马已先后推出了Triple、Fusion NITRO等一系列针对篮球市场的产品，并砸下重金签约了多位NBA新秀球员。为此，彪马还特别邀请美国著名说唱歌手Jay-Z担任彪马篮球业务总裁。
4年过去，彪马对于篮球的投入已小有成效。
知名鞋类网站BALLER SHOES DB发布的数据显示，在NBA联盟球员选择的球鞋品牌榜单中，彪马占据第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌。彪马推出的多款签名鞋也在发售之后就迅速售罄，篮球项目的成功也助推了彪马在美洲销售额的大涨。
然而，顾此就会失彼。在篮球业务上投入了大量的预算和精力的彪马，其“老本行”足球业务的财务状况就显得有些捉襟见肘。
今年3月，彪马宣布将放弃继续赞助意大利足球国家队，“财务状况使意大利国足成为一个糟糕的商业案例，因此我们决定不行使我们的匹配权。”
在此之前，彪马和意大利国足的合作关系已经延续了18年。根据协议，彪马每年需向意大利国足支付约2000万欧元的赞助费。
彪马离开后，阿迪达斯接手了意大利国足。2023年开始，阿迪达斯为意大利足协提供了一份为期四年、每年高达3500万欧元（约合人民币2.43亿元）的合同，涵盖意大利男足、女足、青年队与电竞队等。
运动品牌赞助的思路其实很简单：通过赞助“押注”各大球队，如果队伍战绩出色，那么品牌将会获得更多曝光，在产品销售上也有可能收获更多回报。
但显然，彪马押对了，又没兑现。
2021年夏天，“平民”意大利赢得了推迟一年的2020欧洲杯冠军，但彪马彼时的准备并不充分。而在双方宣布结束合作的十几天后，卡塔尔世界杯欧洲区预选赛附加赛中，意大利队被世界排名67位的北马其顿队爆冷淘汰出局，无缘世界杯，彪马和意大利队的合作也就此匆匆告终。
实际上，彪马在足球业务上的颓势在上届世界杯就已显现。2018年俄罗斯世界杯，仅有2支彪马赞助的国家队进入了决赛圈。
本届世界杯，彪马赞助的球队虽然回升到6支，但其赞助的A组塞内加尔、F组摩洛哥、G组塞尔维亚和瑞士、以及H组加纳和乌拉圭，都不是夺冠的热门球队。
而在二级市场中，被炒得最热的球衣分别来自阿根廷、葡萄牙、巴西、德国等队伍。这些劲旅都不在彪马麾下，品牌的声量依然有限。
尽管彪马在最新财报中指出，品牌预计世界杯将助推下一季度的产品销售。但没有豪门球队、缺少球星，世界杯热度对于彪马的加成也许十分有限。
大方向不清晰 ， 小毛病也不少让彪马头疼的，除了不甚清晰的发展方向，还有接连不断的小毛病。
首当其冲的就是品牌的物流管理。
和大多数运动品牌一样，彪马近几年也将生产工厂迁往越南。尽管这一决定可以节省更多的成本，但当供应链短缺时，商品的调配就会很不灵活。
去年，在供应链方面，由于集装箱短缺、港口拥堵，多个运动品牌都面临着供货延迟、库存积压的问题，彪马也不例外。
公开信息显示，彪马运往中国等多个重点市场的产品面临了2-3周的物流延迟。
在运营端，彪马的广告推广也不尽如人意。
事实上，2014年后，凭借着和蕾哈娜、帕梅拉等明星KOL的合作，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升，但这样的明星效应却在中国市场收效甚微。
近几年，彪马在中国市场陆续签下了李现、杨洋、刘昊然、古力娜扎多位合作艺人。但和蕾哈娜的深度合作相比，中国市场似乎只是流水线般地给艺人们“批发”代言人的头衔，效果自然是大打折扣。而这一大票明星，也都在“新疆棉”事件爆发的第一时间纷纷解约，彪马的投入全都打了水漂。
彪马的最新财报中，也提及了营销成本增加对利润的影响：第三季度，包括营销在内的运营费用增长了25.8%，给公司造成了约8.5亿欧元的损失。
除了明星效应不佳，彪马的营销玩法也总是慢人一步。
今年年初，彪马将自己的推特账号名称从PUMA改为“PUMA.eth”，意味着品牌正式入局NFT世界。
但在彪马之前，无论是领头羊耐克、阿迪，还是追赶着彪马的亚瑟士、安德玛等品牌，都有了较为成熟的NFT平台或产品。
根据Dune Analytics的数据，单耐克一个品牌就已从NFT产品中赚取了近2亿美元。本月中旬，耐克也正式推出了全新元宇宙平台SWOOSH。阿迪达斯也推出了首款NFT可穿戴系列产品。
此时才来加入战局的彪马，不知道能分到几杯羹。
三季度财报发布不久后，彪马的管理层也迎来大地震。
彪马现任首席执行官、带领彪马已有9年的功勋人物Bjørn Gulden将于年底卸任，并于2023年起转任阿迪达斯CEO。
现年57岁的Bjørn Gulden于2013年来到彪马，成功带领彪马走出低谷期，品牌营收屡破历史纪录。值得注意的是，尽管Bjørn Gulden在任时在业绩上交上了不错的成绩单，但中国市场，一直是他解不开的难题。
功勋CEO都没办法的难题，新帅能做到吗？
即将于明年上任的新帅Arne Freundt已在彪马供职十余年，也是Bjørn Gulden在任时的拍档之一。此前Arne Freundt曾作为总经理负责公司战略、全球DTC业务和EMEA地区业务。从履历上看，这位彪马新帅对于中国乃至亚太市场并没有太多的经验。
第三季度，彪马在中国关闭了大约十分之一的门店。
在三季度业绩发布会上，Bjørn Gulden曾表示：“中国市场的营收短期内不会有真正的反弹。但是，数据在改善，我们也对中国市场的未来趋势持积极态度。”
可以说，品牌依旧十分渴望激活中国市场。
Bjørn Gulden离开后，品牌如何继续保持增长态势、如何在中国市场破局等发展问题都打上了问号。
即将接棒的Arne Freundt，压力不小。
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