2015年时，NBA巨星勒布朗·詹姆斯放弃了价值1400万美元的麦当劳代言续约合同，跑去给当时还名不见经传的连锁披萨品牌Blaze Pizza当代言人，令不少人大跌眼镜。
2年的时间过去，Blaze Pizza已经是知名披萨品牌，给达美乐、必胜客这些老牌披萨连锁品牌都造成了巨大冲击。根据咨询公司Technomic的报告，从2011年创立到现在，Blaze Pizza从2家门店，到如今200家连锁店，成为了美国餐饮史上发展最快的品牌。
根据《福布斯》的报道，Blaze Pizza计划在未来3-5年内，以10亿美元的价格估值上市。Blaze Pizza如今的成绩，证明了詹姆斯当初的决定没错。
最近，詹姆斯在参加Uninterrupted的访谈节目时，也谈到了2年前的这件事，解释了自己为何会为了Blaze Pizza，放弃麦当劳的代言。
詹姆斯说自己是一个看产品说话的人，Blaze的披萨品质，给了他底气，“我记得当时我去了Blaze Pizza开在加州大学欧文分校的第一家门店，尝到了店里的披萨，出乎意料的好吃。”
于是他投资了Blaze Pizza，几年后，又由股东升级为了形象代言人。詹姆斯当时就觉得，Blaze Pizza能为他带来的收入，不会比麦当劳的4年合同少，“只要我们真的好好干”。
除了钱以外，更重要的原因是，詹姆斯是一个享受创造与实干的人。“哇！我们真的做出了成绩。”他喜欢这样的感觉。
为何在众多的品牌中，选择投资一个披萨品牌，詹姆斯有着自己的独特想法：“我觉得这个世界上没有人会不喜欢吃披萨。即使是不同饮食偏好的人，披萨也是‘通杀’的。”在这样的思路指引下，披萨店的目标顾客基数就是无限大的。只要运营得当，成功就是情理之中的事。
2014年，Blaze Pizza迎来了第一个高速发展期，当时在全美大约有50家连锁店，分店数量不断增加。而詹姆斯2015年开始担任代言人更是给Blaze Pizza注入了一剂强心针。
勒布朗·詹姆斯可谓是最敬业的代言人了，不仅在Instagram发照片，非常认真地安利Blaze Pizza，还拍摄宣传视频，到店里打工……而Blaze Pizza也非常争气，一路高歌猛进，发展势态良好，很好地回报了詹姆斯。
澎湃新闻记者 马作宇 实习生 郁凯程
詹姆斯入股了波士顿红袜队。
#MORE THAN AN ATHLETE#（不止是运动员），这是勒布朗·詹姆斯在社交网络上经常会用到的标签。
在18日帮助亚裔群体发声的同时，36岁的“皇帝”还展示着自己投资和理财的天赋：
百事可乐正式宣布，公司与勒布朗·詹姆斯签约达成合作关系，詹姆斯将代言百事旗下的子品牌系列能量饮料。虽然没有透露具体签约数额，但据雅虎体育报道，这次合作不仅涉及代言费，而且可能涉及到股份和分红。
就在一天之前，据《波士顿环球报》报道，詹姆斯和他的搭档马弗里克·卡特刚刚购买了芬威体育集团的部分股票，成为了美国职棒大联盟（MLB）波士顿红袜队的小老板。
从买下利物浦的股份，到成为波士顿红袜的小老板，詹姆斯在自己的职业俱乐部版图上不断扩张——他在过去几年的各项投资也收到了巨大的回报，那个“职业生涯赚10亿美元”的愿望即将实现，而且可能远远超出预期。
作为利物浦小老板，詹姆斯捧起欧冠奖杯。
稳定收益？投资俱乐部是一条路
成为职业体育俱乐部的小老板，已经算是不少现役NBA球星们的常规操作。
2019年，詹姆斯·哈登成为了休斯敦迪纳摩队的股东，这也成了他打造个人品牌的绝佳机会；而哈登如今的篮网队友杜兰特也在去年成为了费城联俱乐部的小老板，他希望借助投资足球这样的“出圈”，带来更多正面的舆论效力，并且为将来“NBA老板”的身份铺好路。
不过相比于哈登和杜兰特，像詹姆斯这样不断扩张他在职业体育俱乐部投资版图的现役球员却并不多。
对于詹姆斯而言，不管是当年的利物浦还是如今的波士顿红袜，投资俱乐部无疑都是拥有“稳定收益”的投资选择：
据美国媒体报道，2011年与利物浦俱乐部的美国母公司合资，詹姆斯用650万美元获得了球队2%的股份，现在估价已超4000万美元，是当初购入价值的7倍。
詹姆斯带家人、朋友参观安菲尔德。
而根据如今的情况，借助红袜的辉煌历史加上波士顿的城市影响力和自己的市场号召力，美国的不少经济评论员已经给出评估，“詹姆斯的这次投资各种因素都指向良好的经济效益”。
“对于我和搭档马弗里克来说，能第一次以黑人身份成为那支球队历史的一部分，我认为这非常棒……能够在像棒球这样美妙的比赛中建立我场外的成就是一件非常奇妙的事。”
詹姆斯的这番话也恰恰展现了他在这些年的投资理念之一——那就是从体育俱乐部中寻找稳定的收益。
当然，疫情确实让不少体育俱乐部都处于“入不敷出”的尴尬境地，但随着疫苗的应用，体育赛事正在慢慢复苏，詹姆斯在这个时间节点成为一支球队的小老板，以他的投资经验，足以说明问题。
詹姆斯穿着利物浦球衣训练。
钱多钱少不要紧，关键是要有眼光
在讨论詹姆斯的成功投资按理时，或许会有另一种声音——那就是詹姆斯已经是联盟里最顶级的球星，拿着顶薪合同，拿出8位数的资金来投资并不是难事。
但对于如今合同越来越大的NBA球员来说，拿出百万或者千万美元购入球队的一些股份并非难事，而且要比拿百万购置豪车或者豪宅有更好的收益。
其实所有的NBA新秀在成功进入联盟之后，都会经历一个“新秀过渡项目”（Rookie Transition Program），在这个项目中，“菜鸟”们要接受各方面的指导，其中就包括投资理财。
据ESPN报道，在这几年的培训课程中，球员们被要求大声背诵“我不想破产”的字句，避免因为大肆挥霍导致退役后生活无以为继的悲剧。
NBA也会邀请不少理财方面的专家指导这些百万富翁在未来如何管理自己的财务，避免那些“酒肉朋友”蚕食了自己通过努力赚来的年薪。
詹姆斯投资Beats耳机，收获了3000万美元的盈利。
正因如此，詹姆斯就是最好的榜样之一——从进入联盟开始至今，他一直在合作伙伴的帮助下，进行着正确的投资。
据财经杂志《福布斯》透露，食品和零售行业咨询公司Technomic的一份报告显示，詹姆斯在2012年投资的披萨店“烈焰披萨”（Blaze Pizza）在2017年成为了美国餐饮业历史上增长速度最快的连锁餐厅品牌，当时他们在4年间从两家分店暴增到了200家。
而在2008年，处于起步阶段的Beats耳机邀请詹姆斯做产品代言，回报是1%的股份——彼时，詹姆斯对非现金合作有些顾虑，但在“股神”巴菲特的指点下，他成为了代言人并在此后持股了这家公司。
6年之后，当苹果公司以30亿美元收购了Beats时，詹姆斯从中就收获了3000万美元的盈利。
除此之外，詹姆斯的投资还涉足经纪公司、娱乐餐饮甚至影视行业等多个产业领域，投资版图也不断在扩大。但不管投资的数额是大是小，詹姆斯一直在进行着良性投资，让他在职业生涯里的收入加速累计。
詹姆斯为自己的披萨品牌站台。
人人都有老板梦，江湖规矩别乱动
詹姆斯是一个自从进入NBA联盟就有着“10亿梦想”的人。而如今，正是因为他懂得如何管理和使用自己的资产，他离自己的梦想越来越接近。
据美国媒体报道，2020年詹姆斯是全球收入最高的篮球运动员，8820万美元的收入在世界所有运动员中排名第五。
而《福布斯》杂志最近预测，算上今年的NBA薪水和代言合同中获得的收入，詹姆斯的职业生涯收入将超过10亿美元。更重要的是，这个估计还没有考虑到他的投资利润。
10亿美元的“小目标”完成了，詹姆斯下一个目标就是成为NBA的老板。
当然，这不仅仅是詹姆斯在未来的投资选择，也是詹姆斯甚至是更多NBA球员的终极梦想。就如他自己所说，“我懂得如何进行商业运作，我的目标就是拥有一支NBA球队，那迟早会实现的。”
詹姆斯还有一个棒球梦。
不过，很多超级巨星都有成为“NBA老板”的梦想，但实现起来并不容易，因为在管理层面上，讲究金钱至上的老板圈子也是一个江湖。
不久前，加内特与森林狼老板泰勒之间的“无间道”就惹人关注。
加内特率领的财团试图从泰勒手中买下森林狼却遭到泰勒的刁难，但泰勒却说“加内特甚至连报价都没有给出”。究竟孰是孰非，这其中有复杂的个人恩怨。
在此之前，名宿“魔术师”约翰逊在1994年以1000万美元的价格收购了洛杉矶湖人4.5％的股份，并在2010年以超过5000万美元的价格将其出售。
他随后表示有兴趣加入一个团体来收购底特律活塞队，但最终活塞却没有给他“面子”，他的收购也以失败告吹。
黄蜂队老板迈克尔·乔丹曾经试图收购密尔沃基雄鹿但同样没能成功。随后，他在2000年获得了华盛顿奇才队的股份，随着三年后乔丹最后一次以球员身份退役并被球队解雇，他成为奇才老板的计划也无疾而终……
即便是懂得投资，拥有资金支持，NBA现役球员们想在未来退役后成为NBA老板，光靠钱是不够的的，还要懂得如何玩转这个江湖。
而詹姆斯之所以有信心说出“迟早会实现”的豪言壮语，正是因为他已经为这个江湖做好了铺垫——成为意见领袖，帮助政要站台，办公益学校支持社区。
“如果说詹姆斯明天退役了，他很可能在很短的时间内就聚集起一支足以收购NBA球队的资金团队。”一位过去曾为NBA球队销售提供咨询的投资银行家如此评价詹姆斯。
从进入联盟开始尝试各种投资，到积累资金后成为职业俱乐部的小老板，再到增加个人影响力为将来建立财团铺垫，詹姆斯把自己的体育职业生涯变成了一堂生动的精英理财课程。
他就是“新秀过渡项目”的最好案例和老师。
责任编辑：腾飞
校对：栾梦
詹姆斯在自己的披萨店内。
今年总决赛，詹姆斯被杜兰特抢走了MVP，但在商业投资领域，詹姆斯的MVP地位无可撼动。
近日，据财经杂志《福布斯》透露，食品和零售行业咨询公司Technomic的一份报告显示，詹姆斯在2012年投资的披萨店“烈焰披萨”（Blaze Pizza）如今已成了美国餐饮业历史上增长速度最快的连锁餐厅品牌，它们在4年内从两家分店暴增到了200家。
事实上，这家急速成长的连锁餐厅只是詹姆斯投资的商业帝国中的一部分，他的投资涉及电子产品、体育用品、饮食饮料以及电影娱乐，甚至连“股神”巴菲特都对他的眼光赞不绝口。
“我的人生目标是赚到10亿美元”，按詹姆斯如今的投资速度，就算抛开他的球鞋终身合同，这个梦想都有可能很快实现。
“烈焰披萨”的商业模式已经成了很多商学院的分析案例。
网络推广，3年营业额涨1亿美元
“勒布朗帮助我们大大提升了超过我们权重的品牌知名度。”
当这家“烈焰披萨”在美国开办了自己的第200家分店时，它的商业模式已经成了很多商学院的分析案例，而公司的首席执行官吉姆·迈兹则将大部分功劳归于詹姆斯。
“与詹姆斯的合作，帮我们吸引了更多顶级特许经营人的加盟，他们得以将这些合作关系转化为经济效益上的高速增长。”
迈兹并非对詹姆斯的恭维。据《福布斯》报道，2012年这家披萨店开张营业时，詹姆斯在经济顾问的建议下就投资了这个品牌。在投资之初，詹姆斯就买下了10%的股份。
根据他们的财务报告，2013年，这家连锁店的营业额只有600万美元，还不到詹姆斯工资收入的三分之一。不过，到了2016年，这家“烈焰披萨”就已经火遍全美，营业额达到了1.85亿美元，按照他们的预期，2017年结束，他们的营业额能到达2.85亿美元，而到了2022年，这个数字会变成11亿美元……
如此计算，詹姆斯光是在这家餐厅每年的股权收益就能达到惊人的千万美元量级。
詹姆斯在店内和顾客自拍。
当然，这个品牌能有这样的收入，和詹姆斯的“亲力亲为”不无关系。在投资期间，詹姆斯经常利用自己的社交网络为餐厅做推广。
“我想说的是，人人都爱吃披萨！哈哈哈！你说对吧@BlazePizza！”这是詹姆斯在看到“烈焰披萨”的新闻报道后，转发的一则推特贴文，而像这样的推特，詹姆斯曾经也发布过许多次。
要知道，詹姆斯光是在推特上粉丝就有370万人，根据《Business Insider》的数据分析，詹姆斯一条推特的价值就高达16.5万美元。
这就是詹姆斯的投资风格。在投资Beats耳机时，他给自己的队友每人送一副耳机，一同出行时声势浩大；而在合作与投资三星时，他为阿克伦公立学校的孩子免费提供平板电脑。
詹姆斯利用社交媒体为披萨店做宣传。
詹姆斯的投资“并不看重钱”
在球场上，詹姆斯的球风自成一派，而在投资领域，他同样拥有鲜明的风格。
按他儿时的玩伴兼如今商业合作伙伴的马弗里克·卡特的话说，“詹姆斯在投资谈判的重点往往不是钱，他希望投资是可持续发展的，然后这些合作伙伴可以帮助詹姆斯展现出自己的每一面。”
詹姆斯和卡特联合了另外两个儿时的伙伴开创了一家市场营销公司LRMR，卡特帮助詹姆斯带来了很多代言的机会，同时找到了不少投资的方向，不过詹姆斯并不会每一个项目都砸钱。
“他会问‘什么东西是我真的在用的’？”
这或多或少和詹姆斯的身世有关。
詹姆斯为三星手机代言。
出生在黑人社区的詹姆斯从小就有母亲一人养大，在他的童年里，从家到篮球场的那段路，经常充斥着毒品和暴力。据ESPN透露，从5岁到8岁那几年，詹姆斯的生活状态可以用“居无定所”来形容——短短三四年，他就搬了12次家。
正因如此，詹姆斯在为那些合作伙伴亲自做推广的时候，他希望能合作的内容能表现出家乡、家庭、坚韧的个性和无私的付出……
在当年和雪碧合作时，詹姆斯要求自己的广告宣传片的拍摄地点放在家乡阿克伦的帕特森公园球场；在和三星合作时，他的广告片是描述自己和家人的互动，在卡特看来，这段片子是詹姆斯选择合作伙伴的最佳案例。
而在和三星合作时，他就把推广和受益的对象定位那些公立学校的学生们。
“詹姆斯在投资和合作时，参与度很高，而且会考察每一件事。”卡特这样评价他的合作伙伴，“对于詹姆斯来说，现在金钱是次要的，他希望这些合作和投资能有更广阔的影响力。”
詹姆斯投资耳机品牌。
他的野心是领悟这个世界
NBA联盟里有很多成功的投资人，乔丹、科比和奥尼尔都是其中的佼佼者，但在现役NBA球员中，詹姆斯在投资圈的独到眼光，似乎无人能及。
当然，这要感谢一个人，那就是“股神”巴菲特。
曾经在美国全国广播公司财经频道CNBC的一档节目中，詹姆斯问过巴菲特两个问题，“第一个问题，我接下来应该向哪个方向投资？第二个问题，我最近在球场上表现不稳定，你能指点我一下吗？”
对于第二个问题，一头银发的巴菲特笑得合不融嘴，“我陪你一对一训练时，我们俩跳球，我还没跳起来，你就完成暴扣了，这或许可以帮你改善信心……”
巴菲特身穿詹姆斯球衣看球。
但对于第一个问题，巴菲特却非常认真地给出了詹姆斯建议，“我觉得你现在只需要每个月投低成本的指数基金就可以，然后就是美国国债，长期分散购买，持有三四十年，肯定没有问题，从长期来看收益会不错。”
而詹姆斯确实从巴菲特的“点拨”中受益匪浅，最好的例子或许就是当年对于Beats耳机的投资。
2008年，Beats耳机还处于起步阶段，他们邀请詹姆斯做产品代言，回报是1%的股份。詹姆斯当时对于非现金的合作有些顾虑，但巴菲特告诉詹姆斯，这是一个相当可观的商业投资。
在6年之后，苹果公司以30亿美元收购了Beats，詹姆斯也从中收获了3000万美元的盈利。
股神和皇帝已成“忘年交”。
如今，据《福布斯》预估，通过赞助和投资，詹姆斯在2017年的场外收入高达5500万美元，远超自己3100万美元的年薪。
詹姆斯的财务顾问保罗·瓦赫特这样评价这位球场的“天选之人”在商业上的成就。
“詹姆斯希望能够成为亿万富豪。但我认为，他的野心远不止于此。他的野心是真正领悟这个世界，成为一个极为重要的大人物。”
