NFL收视率整体下降15%，5点因素解释下跌缘由

美国橄榄球联盟NFL最近的电视收视率出现下降，美国媒体福布斯一篇报道总结了5点原因。以下为该篇报道全文译文。

天塌了！NFL比赛电视直播收视率还在暴跌，整体收视率已经下跌了15%。周日晚上的比赛是两支重量级球队对垒，西雅图海鹰队对战亚利桑那红雀队，可收视率却比去年低了14.7%。如果一直保持这种趋势，NFL可危险了。NFL联盟的大部分收入都来源于电视转播合同。1976年NFL球队从全国电视合同里分得了200万美元，而在去年，这个数字是2.26亿美元。1976年坦帕湾和西雅图的两支橄榄球队的估值加起来只有1650万美元，而现在达拉斯牛仔队一支球队的估值就达到了43亿美元。

广告商们也要根据电视收视率计算将要投入多少钱在电视广告上。电视网络通过投放赛间广告打造周一到周五的黄金比赛时间，从中获得的远不止广告收入这么简单。这么做的目的是为了利用橄榄球的影响力建立电视网络的底线价值，福克斯电视台在这方面就做的不错。如果收视率的预期降低，那么当现行的合同到期后电视转播版权的价值也会降低。

1、电视收视率降低可能是暂时的，NFL仍是尼尔森收视率报告中的中流砥柱。过去一周尼尔森黄金时间电视节目收视率前5名中有3名都是NFL相关内容。没有什么比NFL更能稳定地带来大量观众。几个星期以来收视率排行榜前10名中有一半或是NFL比赛或是赛前、赛后的表演节目。收视需求是一直会有的。

2、人们更少选择看电视了。现今人们有太多娱乐方式可选了。尼尔森公司指出传统电视收视率整体下滑11%。年青一代看电视越来越少——24岁以下年轻人看电视减少了40%。吸引这部分年轻的潜在观众和球迷是NFL必须面对的一大挑战。

3、卡佩尼克抵制国歌事件的负面影响。经雅虎体育和YouGuv公司调查，有29%的球迷表示他们在国歌门事件后看橄榄球比赛减少了。现在大部分媒体、专家和运动员都表示支持卡佩尼克。我绝对支持运动员对政治问题和社会问题发表个人看法的权利，但恐怕体育场并不是表达意见的合适场所。很显然，在体育场上抵制国歌对球迷造成了很大的负面影响，因为人们观看体育比赛就是为了能暂时放下现实世界的纷纷扰扰。

4、总统大选。希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普之间的争夺极具戏剧性和话题爆炸性，总统大选相关的电视直播收视率已经爆棚。甚至对于反对特朗普的人来说，他的电视节目都成了必看节目，就像等着收看车祸现场直播。再过两个星期，我们就会知道这种状况会不会持续下去。

5、过犹不及。原本每支橄榄球队每周一场比赛是NFL的先天优势，因为一周一场的节奏提供了充足的时间做下一场比赛的赛前推广，并对上一场比赛做赛后分析。与其他运动相比，每场橄榄球比赛的影响力都要大。较长的休赛期则带来了更大的预期。但是，新增的周四晚比赛再加上周一和周日的比赛，对球迷来说有些太多了。即使他们适应了这种比赛节奏，一边倒的比赛结果似乎使球迷更快的离开。

NFL收视率的下降是由多种因素导致的，其中一些因素有可能使暂时的。NFL电视直播的统治力就是橄榄球流行程度的温度计，任何程度的下降都会引来大量关注。

声明：本文为懒熊体育编译自Forbes，原文作者Leigh Steinberg

NFL贵为北美第一职业联赛，影响力远超NBA，为什么球员工资却比NBA少那么多？

在北美有著名的四大职业体育联盟，分别是NFL（国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NBA（美国篮球职业联赛）和NHL（国家冰球联盟）。其中NFL是四大体育联盟之首，当之无愧的北美第一职业联赛，而我们最熟悉的NBA仅仅排名第三。NFL的冠军赛又称“超级碗”，是美国最受欢迎的体育赛事，常年霸占收视率榜首，远不是NBA总决赛能够比的。甚至逐渐发展成为美国一个非官方的全国性节日。

不过也许很多人会感到奇怪，为什么NFL作为北美第一的体育赛事，总收入远超过NBA，但是球员看起来却并没有NBA阔气？他们的平均工资不但不如NBA，而且也不如四大联赛排名第二的MLB。在福布斯公布的2017年运动员收入榜的前十位中，入选的NBA球员多达4人，而NFL的球员只有一个人。其中勒布朗-詹姆斯排名第二，杜兰特排名第五，库里和詹姆斯-哈登分别排在第八和第九位。

造成这种情况的原因很简单，因为NFL的人数太多，而比赛场次太少。NBA每支球队只有15名球员，一年要打82场常规赛。而一支NFL球队拥有多达53名球员，每个赛季却只打16场常规赛。NBA季后赛都是7场4胜，而NFL全部是一场定胜负。就算NFL联盟的收入是NBA的两倍，可是人数却接近NBA的四倍。这样虽然NFL更受球迷欢迎，比赛场地更大，观众人数更多，也架不住僧多粥少啊。

另外一个原因，是NFL实行的是硬工资帽。大家对NBA的工资帽应该很熟悉，不过NBA实行的是软工资帽，只要球队交得起奢侈税，就算超过工资帽也没关系。所以总会有球队为了囤积巨星而让自己的工资远远超过工资帽，比如克里夫兰骑士队和今年的金州勇士队。可是实行硬工资帽的NFL，是一分钱也不许超过的。这样一支球队要养活53个人，一个人如果赚的太多，总不能让其他人都去喝西北风吧？

如果我们看到NFL球员的工资单，会发现其中高薪的也不少，比如安德鲁-拉克曾经获得了6年1.4亿美元的大合同，成为当时NFL的第一高薪。但是他的工资并不是全额保障的，其中保障部分仅有8700万。NFL比赛是好看，肌肉与肌肉的对撞。但是代价是很容易受伤，连厚厚的护具也无法完全保护。如果球员受伤，是根本拿不到原来合同的工资的。这一点NBA就好得多了，他们的工资是全额保障。如果在NBA比赛中不幸受伤，恭喜你，可以躺着数钱了，工资分文不少。工资少，又容易受伤，这让很多有天赋的年轻人都不愿意去打NFL，虽然你是第一运动也不管用。这其中就有阿伦-艾弗森和勒布朗-詹姆斯，他们都曾经是出色的美式足球运动员，但是最终选择了篮球。

NBA比赛每一队只有5个人上场比赛，这让球星的作用非常突出，对比赛的影响力更大。比如乔丹、科比和詹姆斯这样的球员，就很容易凭借一己之力改变比赛的走向。但是NFL每队53人，上场11人，其中进攻组和防守组可能一个赛季都说不了几句话。明星球员的作用仍然不可小觑，但是却远远不如NBA球星对比赛的影响力巨大。所以，NBA也就容易诞生更多的明星和孤胆英雄。

最后一点，篮球在世界范围内的影响力要远大于橄榄球。众所周知，足球是世界第一运动，但是美国人不喜欢玩。而美国是世界第一强国，商业化最发达的地方。篮球仅次于足球的影响力，加上美国的无比发达的商业化，就造就了NBA球员成为世界上最赚钱的一群人。特别是本赛季，新的转播合同生效，让NBA球员的工资疯张，连老将底薪都超过了200万美元。

篮球运动的普及，让NBA球员可以在工资之外获得高额的商业代言收入。比如勒布朗-詹姆斯的工资是3120万美元，但是商业代言收入高达5500万美元，远超过他的工资收入。今年休赛期，包括库里、汤普森、韦德等NBA球星都来中国参加商业活动，宣传他们的签约品牌，球迷们为之热血沸腾。NBA是四大联盟中全球化做的最好的联赛，全世界的球迷对NBA球星都耳熟能详。但如果来的是NFL的球星，我们知道他们是谁啊？谁又会给他们代言合同？所以，在这样的背景之下，恐怕NBA球员的平均收入，还要长期霸占北美四大联赛的榜首了。

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