品牌介绍： NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
品牌诉求： 通过亲身感受的方式，体验潮流运动文化，让受众感受到NIKE 不仅仅是一件产品。NIKE 更是一种思维方式。它是做得更多、走得更远的人生态度。这在于突破极限、打破界限。在于创造未来。
作品一：实体装置艺术
作品解析： 在一个公共空间创建一个巨大的耐克鞋子模型，使用环保的材料制成，比例放大至数倍。这个鞋子模型将成为一个互动装置，让人们可以爬上去、坐在上面或在周围进行表演和拍照。通过它，人们可以亲身感受到耐克品牌的力量和坚韧性，激发他们对于运动和自我挑战的热情。
作品二：跨界合作短片
作品解析： 我会邀请知名导演、摄影师和音乐制作人与耐克合作，创作一部跨界合作的短片。这部短片将融入酷炫的时尚元素、运动场景和丰富的配乐。通过这个短片，我想向观众展示耐克的多样性和创意，以及品牌所代表的独立精神和自由创造力。观众可以通过社交媒体参与到短片的剧情中，分享自己的故事和与耐克的关联，增加观看和互动的乐趣。
作品三：增强现实游戏
作品解析： 我将设计一个基于增强现实技术的耐克品牌游戏。玩家可以通过手机或其他设备打开游戏应用，在现实世界中寻找隐藏的耐克标志、运动场景或特殊任务。完成这些任务将为玩家提供虚拟奖励和解锁特殊内容。这个游戏不仅可以提高用户的趣味性和参与度，还可以帮助推广耐克的产品和宣传理念。同时，耐克可以利用游戏数据和玩家反馈来改进产品和开展市场推广活动。
以上是三个不同创意思路的耐克品牌作品。第一个是通过实体装置艺术来营造视觉冲击和互动体验，增强品牌形象的记忆度。第二个是利用跨界合作短片来展示品牌的多样性和创意，吸引更多受众参与并分享品牌关联的故事。第三个是借助增强现实技术打造互动游戏，以提升用户的参与度和体验感，并通过游戏数据收集来改进产品和市场推广策略。
足球是世界第一运动，世界杯带来的影响也是非常巨大的，所以世界杯期间，不少商家都推出了相应的广告，有些非常有创意，令人印象深刻。今天邓老师就给大家来分享一下世界杯精彩广告。
今年世界杯期间最让我惊艳的广告就是耐克的【足球元宇宙】，故事大致说的是在瑞士的一个实验室，两位科学家无法得出是2022年的姆巴佩厉害，还是2006年的罗纳尔迪尼奥更厉害的结论，于是通过技术的魔力，召唤他们进行一对一的对决。
有人提议为何不叫上罗纳尔多，于是正在吃日料的罗纳尔多也被召唤了过来。他留着的还是2002年巴西世界杯时候的福娃头。
又有人说1998年的罗纳尔多更厉害，于是光头罗纳尔多也出现了。
又有人指出应该是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，于是C罗也出现了，这是2022年的C罗。
2004年的C罗也不甘寂寞，那时候的7号还是菲戈，所以C罗是17号球衣。
两个C罗一传一射，完成进球，然后同时用出了C罗的标志性庆祝动作。
之后各种女足明星，甚至还有动画片中的足球明星也交替出现。一片混乱中，所有现场的人员还一度变成了像素化的2D画面。
终于2022的罗纳尔多出现了，肥罗的称呼名不虚传。
这个广告明星云集，想象力丰富，而且巧妙的融合了足球和元宇宙的元素，我真是非常非常喜欢。
相比之下，另一个体育巨头阿迪达斯的广告创意就要略逊一筹。他让一个赛场上有无数个梅西，从年轻的到年纪大的。甚至可以组成一个足球队，俗称梅西元宇宙，也符合了adidas的口号：imposible is nothing。虽然比起莱克的豪华阵容要差了不少，但是对梅西的球迷来说应该也是非常喜欢的吧。
记忆里从我1998年开始看世界杯起，耐克的广告创意，就一直让我觉得非常的精彩。
1998年法国世界杯前，耐克为巴西队拍了一支飞机场候机室的广告。当时的巴西队是卫冕冠军，拥有罗纳尔多、卡洛斯和罗马里奥这些天才球星。由于航班的延误，快乐随性的巴西球星们，开始在飞机场的候机室里玩起了足球。
那时候起我就非常喜欢巴西队，巴西球员非常喜欢展现个人技巧，踢球的风格很随性，常常有非常精彩的过人以及在场上的灵光一现。耐克的这条广告把巴西人的这种快乐随性展现的淋漓尽致。
影片的导演是著名的导演吴宇森，片中还有曼联国王坎通纳客串。广告的音乐也很经典，我到现在还会哼唱，很有巴西的感觉。
那时候的罗纳尔多真的年轻啊，而且感觉还很帅气。广告结尾就是他在机场射门踢中隔离铁杆，抱头遗憾。不过那一年决赛，巴西队对法国的时候，罗纳尔多全程梦游，也是足坛上的一大谜团。
这一年耐克推出的广告主题是蝎笼3V3，坎通纳邀请了8支由职业球员组成的球队来到一个一艘大船上，每支球队由3名球员组成，首先进球的球队将获胜，而输了的球员则会被扔下船。这次的广告也是明星云集，包括罗纳尔多、菲戈、亨利、托蒂、卡洛斯、罗纳尔迪尼奥、克雷斯波、范尼、费迪南德、永贝里、戴维斯、克劳迪奥-洛佩斯、维埃拉、门迭塔、中田英寿等球星悉数上阵。
这个广告里面菲戈和卡洛斯镜头很多，菲戈进了几个脚后跟进球，卡洛斯还进了一个蝎子摆尾的进球，姿势非常奇怪。但是最后亨利、托蒂、中田英寿队和菲戈、卡洛斯、罗纳尔多队进行最终对决。比赛开始托蒂加装系鞋带，亨利踩在他身上一个头球 ，直接进球，淘汰了罗纳尔多和卡洛斯。
那个时候我很喜欢足球，也照着广告里面练习了不少动作。
这一年世界杯在德国举行，所以作为德国品牌的阿迪达斯推出了超级豪华整容的世界杯足球广告。两个男孩在他们家门口的踢足球，各自叫来了他们心目中的足球明星为他们自己的队伍助阵。他们召唤的人不但有当时的顶级球星齐达内，卡卡、兰帕德，卡恩，甚至还有已经退役的老球星贝肯鲍尔、普拉蒂尼，堪称梦之队。
从海报里面就能看到很多明星，分别有卡恩、内斯塔、施魏因斯泰格、科曼、贝尔戈米、 里克尔梅、杰拉德、维埃拉、布拉西、德米凯利斯、贝肯鲍尔、兰帕德、贝克汉姆、普拉蒂尼、维森特、卡卡、范博梅尔、威廉松、齐达内、巴拉克、中村俊辅、德容、迪福、科威尔、特雷泽盖、车杜里、库兰伊、戈武、盖德·穆勒、波多尔斯基、达夫、西塞、库伊特、劳尔、梅西、济科、罗本。B站上有个UP主每一个镜头每一帧都单独解说每个球员什么时候出场，有兴趣的可以看看。
其实Nike的这个广告，具体是那一年我也无从考证，既然是国家队的比赛，我就把它算在世界杯上了。这个广告也是我最喜欢的广告之一，不过现在各大网站都很难找到了。它讲述的是世界杯比赛之前，在球员通道里，葡萄牙的球员菲戈用一句OLE来挑衅巴西队的罗纳尔多。
卡洛斯后卫忍不住了，也咬牙切齿回了一句OLE。结果双方球员开始在通道里抢着踢足球，也惊动了在一旁喝酒的坎通纳。（到处都有他）
大罗用招牌钟摆过菲戈的时候，球还一度被踢到了球场外，结果托蒂把球踢回来的。
小罗登场抢到足球，在球场内一个非常漂亮的小牛摆尾过掉了葡萄牙的球员，结果被裁判一个飞铲倒地，并被红牌罚出场外。
最后正式球赛比赛的时候，双方的球员都弄得鼻青眼肿的。
这个广告我印象深刻，广告中的歌曲也是很经典，Mama loves mambo，我到现在都还会哼唱。另外OLE是NIKE的Total90系列，我还有几双球鞋呢。
在2010年世界杯赛前，耐克发布【书写未来】的足球广告，整个片子剪辑节奏非常快，拍摄的也很精良，利用蒙太奇的手法，传递了成王败寇的主题。
德罗巴带球过人，一脚挑射，球越过门将飞向球门，整个科特迪瓦地区从导播到观众到街道大楼里的民众一片欢腾。
意大利的后卫卡纳瓦罗飞奔而来，一个漂亮的倒钩把球救出险境。此时轮到全意大利开始欢庆，倒钩的动作在舞台大屏幕上反复播放，前面是各种美女在钢管上模拟这个动作。
球场上，鲁尼的一脚传球被里贝里截获，他仿佛能看到第二天英国顿时股市大跌，自己饱受唾弃，最后变成了一个住在废旧车里的流浪汉。鲁尼一咬牙一个飞铲把球追了回来，站起来后被英国女王加冕，股市大涨，新生儿都起名为鲁尼。
小罗的踩单车动作被上传到了网上，点赞量飞涨，街头小子、服务员、健身教练等各界人士争相模仿，甚至连篮球明星科比进球后也做出了这个动作。
C罗的故事也挺有意思，他的停球过人突破给他带来了各种荣誉，香车美女，甚至还有动画片辛普森一家的爸爸帮他开门。人们在广场上为他竖起了一座银色的雕像。然而这一些都取决于他是否能踢进这个任意球。
2014年，Nike发布了【RISK EVERYTING 博上一切】广告三部曲，其中第二部我最喜欢，【Winners Stay - 赢家留下】。两队青少年为了争夺球场而进行比拼。他们只要喊出球星的名字，自己就能变成那个球星。一方的队长首先变成了C罗，另一方则变身为内马尔。C罗率先脚后跟传球，接着，出现了接球、过人、射门一气呵成的鲁尼，低空胸部停球的伊布，凌空射门的伊瓜因，左右脚交叉过人的阿扎尔。
耐克延续一贯的幽默风格。在片中玩了很多的梗。
当内马尔在前场面对防守队员回传队友的时候，他立刻又变成了普通青年，因为内马尔在球场上绝不会这样做。
两个球员都变成为大卫路易斯，互相嘲笑发型。
一个球员和C罗攀比，可是他就算拥有了全场的欢呼，最新的Nike球鞋，也还是比不过C罗拥有超模伊莲娜。
叫出小白伊涅斯塔的时候，由于发音不准确，叫出了一个快递员老头。
做人墙防守任意球的时候，最矮的那个小伙子喊出了皮尔洛，结果球依然砸在他的脸上。（这个梗我还特地百度了一下，挺有意思的，解释起来有点复杂。）看台上的科比和真的皮尔洛互相打趣聊天。
门将被席尔瓦和伊布压制住了，恼羞成怒的他喊出了浩克，变成了绿巨人。
最后2比2的时候，一个点球，C罗主罚，结果一个小孩子站出来代替了C罗，漂亮的勺子点球罚进。（这个梗我不知道）
三部曲的第一部是靠剪辑和节奏的，讲的是内马尔、鲁尼、C罗走出球员通道的瞬间。第三部是一个动画片，叫【拯救足球.】，其实也挺经典的。
故事发生在2033年，范大将军在VIP看台上见证的中国队夺冠的过程。
刘建宏那句经典台词，变成了“留给葡萄牙队的时间不多了”。
吴磊也当上了教练员。
怎么说呢，这一次的Nike广告，让我感觉又兴奋又脸红吧。另外这句全凭我敢，我还以为英文是Imposible is nothing呢。
相比之下，DARE TO BECOME系列的巴西版本，还算怀旧。
同样是更衣室里，巴西队球员在拿着皮球玩耍打闹。
而在球场，肥罗和当年一样对着栏杆一脚射门。
同样是打中门柱，抱头遗憾。
这次片子中，居然还出现了电子游戏的画面。
这一年巴西队最亮眼的明星应该就是内马尔了。片子最后，小男孩对着巴西球员说，我们是五星巴西队，不要辱没这一身球衣 。相对比较真实一点。
其实和世界杯有关的经典广告远不止这些。百事可乐也有很多很经典的广告。牛仔系列，相扑系列，穿裆系列。我这里就不一一列举了。
国内给我印象深刻的是早期的金嗓子喉宝，罗纳尔多、卡卡代言的，估计他们从来没吃过吧。还有C罗代言的长城WEY跑车，估计他也不会去开，海飞丝大概率他也不会用。梅西、姆巴佩也不会来中国喝牛奶。其实做广告，最关键的就是流量密码，球星就是收视率，和产品的相关度已经没那么重要了。
最后，希望2022年巴西能夺冠。
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