在刚结束的2018俄罗斯世界杯决赛中，法国4：2战胜了克罗地亚，从商业角度来看，真正的对决是耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)。
本届世界杯，耐克和阿迪达斯都对自己在世界杯上的广告支出保持沉默。分析人士估计，阿迪达斯在2014年的赞助费可能高达1亿美元——德国在加时赛中以1比0击败阿根廷。耐克报告说，营销成本飙升了36%，其中很大一部分原因是世界杯，而阿迪达斯的销售额达到20亿欧元。在今年5月3日的财报电话会议上，首席执行官卡斯珀罗斯特德告诉投资者，不要指望在今年的世界杯主办国俄罗斯也能看到同样的情况。
阿迪达斯自1970年以来一直是国际足联的赞助商和合作伙伴，其大部分资金用在了球场上的球牌、裁判设备和位置上。耐克喜欢在单个的明星身上投资，赞助球员和球队，主要是足球装备。
今年6月世界杯开始时，阿迪达斯有12个官方团队赞助，其中主队德国花费了570万美元。
耐克斥资约5600万美元赞助法国国家队，并出资约4000万美元赞助英国队。耐克的赌注有了回报，因为两支球队都进入了半决赛。
Macquarie 零售分析师Andreas Inderst表示，一个品牌的主要目标是可见性和赞助性，让一个团队进入淘汰赛、半决赛或决赛无疑会给任何品牌带来提振。“你看到的是球衣的直接回报。如果某个球队赢得了世界杯，那么你当然想买球衣。”他说，半决赛和决赛是第二波销售潮，然后是决赛后的第三波。
英格兰队晋级四强使得耐克在英国的销量出现了大幅增长，在半决赛前甚至面临着球衣短缺的问题。耐克的西欧副总裁对德国商报表示：“由于我们球队的出色表现，球衣销量惊人。”
全球最大的足球品牌阿迪达斯占据了全球市场份额的29%，耐克在美国市场占据了主导地位。在1994年的美国世界杯之后，耐克公司加大了对这一市场的份额。
不管谁在赞助球队，每个足球运动员都有自己的偏好。在今年的世界杯上有65%的球员穿着耐克鞋，在决赛前的150个进球中，有94个进球。
分析人士说，让下一个冠军佩戴你的品牌总是有帮助的。
“金靴”的竞争者、英格兰的哈里凯恩、葡萄牙的c罗和乌拉圭的卡瓦尼都穿着耐克鞋。阿迪达斯深受阿根廷球员梅西和天使迪玛利亚的青睐，但是阿根廷在第一轮淘汰赛中以4-3输给了法国。
根据Macquarie的Inderst的说法，耐克赞助了全球前25名全明星球员中的15名，他们的进球数量也很重要。
Inderst说：“儿童和青少年想要穿同样的靴子或球鞋，因为他们在决赛或世界杯的超级明星中打进了最重要的进球。”
分析师表示，无论品牌如何，Instagram、Facebook和Twitter的顶级玩家都可能最终成为今年最重要的销售驱动因素。
“不管世界杯如何，人们都会继续追随他们的偶像，因为总会有另一个赛季，明星的力量可以远远超越比赛，”Inderst说。
尼尔森的世界足球报告发现，像罗纳尔多、内马尔和梅西这样的明星在社交媒体上拥有数以亿计的粉丝，他们可以成为比传统电视和印刷更强大的广告工具。
阿迪达斯可能是世界杯的官方赞助商，但耐克是决赛的明显赢家，分析人士说，它在决赛中赞助了两支球队，同时也赞助了一些世界上最好的球员。耐克的竞争策略似乎已经成功。在市场营销方面，分析师Siegel说，耐克总是赢。
延展阅读：
五折出售的球衣，“心碎”的阿迪达斯 | B面世界杯
阿迪达斯VS耐克，2018年世界杯的品牌之战才刚刚开始
在球场上，德国显然打败了包括美国在内的所有队伍。但世界杯的另一场战斗–赞助–美国则与德国拼得难分难舍。
美国公司耐克赞助了10支队伍的足球装备和球衣，而德国公司阿迪达斯则有9队。这是阿迪达斯第一次在数量上被比了下去。另外彪马有8支球队；其他赞助商还包括美津浓，马拉松，骄马。
根据福布斯数据显示，耐克和阿迪在足球市场的份额占了百分之七十左右。
耐克和阿迪都有五支球队晋级淘汰赛，半决赛更是耐克和阿迪的对决。耐克赞助了巴西和荷兰，阿迪赞助了德国和阿根廷。但最终阿迪达斯的球队赢得了比赛，使决赛成为阿迪内战。
如果只考虑球鞋的话，百分之五十三的球员穿着耐克鞋。但阿迪达斯取得了79个进球，而耐克只有76个，其他品牌更只有15球。金靴奖获得者J罗也是穿了阿迪达斯球鞋。
决赛上进球的格策，尽管身处阿迪达斯赞助的德国队，却穿着耐克球鞋。而相反，荷兰队的球星罗本和范佩西却穿着阿迪达斯球鞋。在其他球队，阿迪达斯赞助的墨西哥门将奥乔亚，手套和护腿板却是耐克的；英格兰的兰帕德则正好相反。
文/懂球帝App
相关问答
留美小将张镇麟在耐克巅峰赛出战9分钟拿到1助攻，他能回辽宁队顶替贺天举吗?我先来回答一下,欢迎讨论。要说今天有什么令人期待的篮球赛事,那就是一年一度的耐克巅峰赛了。耐克公司每年会挑选美国的潜力新人和世界各地的青年才俊组成两...
NIKE 板鞋-耐克板鞋的区别 - Rgo7sUE1H 的回答 - 懂得关于dunkNIKEDUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。对于NIKE来说,虽然就现在眼光看来设计简单,技术含量低的DUNK绝对是一对跨世纪的鞋。如果按...
NIKE 板鞋-耐克板鞋的区别 - B4tCVJILV 的回答 - 懂得是一双普通的篮球鞋,现在"DUNK"被耐克注入了更多的时尚元素,而加装了zoomair和厚鞋舌的"DUNKSB"逐渐成为了耐克滑板鞋的中坚力量.AirForce...
美国大学篮球的顶级 对决 ，如何被一双球鞋抢了关注度?,北卡罗来纳大学88-72击败杜克大学,而NBA状元秀的热门人选锡安-威廉姆斯(Zionwilliamson)在比赛中上场仅34秒便因踩烂球鞋膝盖受伤,只能无奈离场。这一变故...
Uzi开通推特，再次受到G2战队嘲讽，这次Uzi“直接无视”，你觉得做的对吗?讲究儒系健康游戏!英雄联盟在八、九年时间吸引了数亿级粉丝,不仅仅是因为其简单上手的操作,更是因为他已经形成了自己独有的电竞文化,能给大家带来强烈的参与...
蔡恩威廉森一脚踩破了自己的球鞋因此负伤，这波操作你怎么看?在篮球赛场,我们经常看到鞋子踩掉了,踢飞了,撕破了,但是像今天这样,锡安一脚直接将鞋几乎踩成了两半,脚丫子直接从鞋面和鞋底中间穿了出来,我还是第一次见...耐...
12月5日，广东男篮以116:97大胜八一男篮，如何评价?12月5日晚,CBA常规赛第13轮迎来一场首尾大战,八一男篮主场迎战广东宏远。此役之前广东宏远11胜1负排名榜首,而八一男篮1胜11负排名倒数第一。从纸面实力和竞技...
海沃德签约安踏，对此你怎么看?北京时间9月27日,据美记NickDePaula的报道,中国运动品牌安踏和海沃德完成签约,前者以一份四年合同再次引进一名NBA球星代言人,具体合同金额暂未透露。海沃...
中国红队对战哈萨克斯坦，王哲林下场休息时，姚明到身旁亲自指导，你怎么看?亚运会小组赛打完,中国男篮红队取得两连胜战绩以小组第一出线进入到8强,而且中国男篮红队还被分到一个实力偏弱的半区,不出啥意外的话,他们将能轻松进入到决...
NBA正式停摆，今年能不能看到季后赛洛杉矶双雄 对决 ?一定不会,虽然不会直接把总冠军办法,但是从目前疫情控制上看今年剩余场次应该无法继续,我分析应该是这赛季成绩与下赛季成绩合并继续进行。近日立陶宛消息,...
