运动品牌们正在紧锣密鼓地准备着两个月后揭幕的世界杯，对于他们而言，赞助国家队球衣是参与其中最关键的一环。这意味着，在赛场之外，球衣赞助商角力着另一场暗战。
随着俄罗斯世界杯逐渐临近，球衣赞助的品牌布局基本尘埃落定。
进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由9个不同的运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌，PUMA这一次则遭遇滑铁卢，损失了意大利和非洲诸队，手上进入决赛圈的球队仅剩2支。
除此之外，其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。其中，New Balance、Umbro赞助的决赛圈国家队各有2支。
赞助国家队球衣，往往意味着较高的商业回报——品牌阵营之下的球队战绩，会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。国家队出线或出局，球衣销售额的落差高达上亿美元。为此，各大品牌在世界杯赛场上进行着金钱和影响力等多方面的较量。
仅从本届世界杯决赛圈的整体情况看，阿迪达斯无疑是第一赢家。除了球队数量超过总额的三分之一，其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，局势最为有利。稍显遗憾的是，德国品牌旗下的威尔士错失晋级机会，只能再等四年。
相较之下，耐克的损失更大，接连折损荷兰、美国和智利三支实力球队。虽然球队数量不及阿迪达斯，但拥有10支国家队的耐克阵容依然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队，英格兰等队伍亦有着强劲的球衣销售能力。
PUMA的处境则有些尴尬，四届世界杯冠军意大利惨遭淘汰，他们豪赌的非洲球队没有获得在决赛阶段露面的机会。如此一来，PUMA只剩下乌拉圭和瑞士两支国家队。过去多届世界杯，PUMA与阿迪达斯、耐克并称球衣赞助三巨头，本届赛事终落入第二梯队。
同样位居第二梯队的是Umbro和New Balance。
作为足球老牌，Umbro依靠赞助秘鲁和塞尔维亚两支队伍的球衣，将在本届赛事重回大众视野。早在1994年美国世界杯，冠军巴西队的球衣品牌正是Umbro，后者还曾长期赞助英格兰国家队。这个曾经的足坛巨头品牌，正在重现复兴的希望，俄罗斯世界杯将是一个大舞台。
2015年才正式进军足球市场的New Balance，是世界杯中的“新人”。这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得显著受益，两支国家队将身着New Balance的球衣出现在俄罗斯的赛场上。
除此以外，德国足球品牌Uhlsports赞助突尼斯，冰岛将身着Errea的球衣，阿联酋品牌Romai赞助塞内加尔，丹麦的赞助商则是Hummel。这四家装备供应商的手中各拥有一支队伍。
值得注意的是，作为阿迪达斯品牌阵营中的一员，伊朗队却没有享受到赞助待遇。这支亚洲劲旅与阿迪达斯的合同到期后，一直没有新赞助商进驻，目前仍穿着德国品牌的旧款球衣。足球装备情报网站Footy Headlines报道称，伊朗将自费购买阿迪达斯的球衣前往俄罗斯。
“要让球员闪耀光彩，不要让球衣遮盖住球队的光芒，”1970年世界杯，带领巴西队夺冠的前队长卡洛斯·阿尔贝托曾如此说道。
实际上，世界杯曾长期不需要特殊的球衣设计和赞助品牌，只要在一件配色单调的T恤印上国旗和数字，就成了球衣。1980年代，随着世界杯和足球市场逐渐商业化，球衣装备变得越来越讲究，球衣品牌赞助的概念出现。
纵观世界杯球衣的演变过程，阿迪达斯在早期曾牢牢掌控着其在足球领域的话语权。1990年和1994年两届世界杯，阿迪达斯作为绝对的主流品牌，总共24支决赛圈队伍中，这家德国品牌分别占有15队和10队。
自1998年法国世界杯开始，国际足联首次将世界杯决赛阶段的参赛球队由24支扩大到32支。随着耐克和PUMA的投资加大，过去20年，世界杯从阿迪达斯一枝独秀转变为三巨头局面，三大品牌轮流“坐庄”32强战场。
1993年，耐克正式入侵足球领域，开始蚕食阿迪达斯在足球领域的领土。1994年世界杯没有一个国家的球员身穿耐克球衣，但到了1998年，美国品牌已经得到7支球队，上演强势崛起。
2002年韩日世界杯，巴西队身穿耐克球衣力撼阿迪达斯旗下的德国队，成功夺得冠军，被看作耐克攻坚世界杯乃至足球领域的里程碑。
“我们以非洲为自豪，”这是PUMA的口号。凭借着对非洲球队的长线投资，PUMA的球队数量亦快速增长——2006年世界杯五支非洲球队全部身披该品牌的球衣，PUMA首次登上头名。在三巨头的强势压迫下，过去20年，其它品牌的市场份额急剧下跌。
看着自家赞助的队伍举起大力神杯，并以此刺激足球生意，成为各大品牌在世界杯战场的终极目标。过去6届世界杯，阿迪达斯的球队曾3次登顶，依然是主要赢家。耐克、PUMA和Umbro，各自握有一次胜利。
1998年世界杯决赛，法国队3-0大胜巴西队，以阿迪达斯完胜耐克而告终。四年后，巴西击败德国，耐克首度登顶，世界杯品牌格局被打破。
2006年，世界杯回到阿迪达斯大本营德国。主场作战的德国品牌两支球队挺进四强，打出“漂亮足球”口号的耐克，则对巴西与葡萄牙寄予厚望。但在最后，PUMA赞助的意大利队捧走大力神杯。
四年后的南非世界杯决赛，依然是阿迪达斯与耐克的较量，最终前者赞助西班牙队战胜荷兰。过去两届赛事，阿迪达斯都是冠军球队背后的赢家。
即将开战的俄罗斯世界杯中，从32强的球衣分布来看，三足鼎立的态势有所改变——随着PUMA的优势大幅减软，局面从三巨头争霸转变为耐克与阿迪达斯的世仇较量。不过，谁将成为最终的“冠军”依然难以预测。
鲜为人知的是，中国运动品牌曾经差点登上世界杯的赛场。
本土企业鸿星尔克从2006年起是朝鲜男足的赞助商，曾伴随其成功冲击2010年南非世界杯。但在国家队出线后，朝鲜男足变得愈发强势，对于赞助价格提出更苛刻的要求。
最终，在惨烈的世界杯球衣竞争中，鸿星尔克被踢出局——朝鲜球员身上的标识，从原本的鸿星尔克变成意大利品牌Legea，一项精心布局的商业策划遗憾终止。鸿星尔克的赞助失利，也使得这个唯一有机会在世界杯出现身影的中国品牌流产。
如今，随着本土企业逐渐选择走向海外市场，距离国内品牌的球衣亮相世界杯赛场，或许不会太遥远。
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【德国品牌】
Adidas世界三大运动品牌之一，对于笔者来说Adidas和Puma就是世界最好的两大运动品牌。德国和拜仁慕尼黑俱乐部是该品牌多年的合作伙伴，同时Adidas也是拜仁慕尼黑的股东之一。其本土产的Copa Mundial FG堪称袋鼠皮球鞋艺术皮，而Copa Mundial TF深受世界各地足球教练员们深爱。
Puma
该品牌创始人和Adidas创始人是亲兄弟。Puma守门员的手套那是没得说，同时Puma袋鼠皮球鞋的触感那也是没的说。
Uhlsport
一家专业做守门员手套的德国品牌，早年间也做过足球鞋，曾是内德维德、恩克等球星和球鞋合作伙伴。也曾是国米，科隆，杜塞尔多夫，瓦朗谢纳等俱乐部的球衣供应商。
Jako
德国本土品牌，曾是药厂勒沃库森的球衣供应商，新赛季将继续成为斯图加特的球衣供应商。
Erima
曾经的科隆俱乐部的球衣供应商。
Reusch
又一家专业做守门员手套的德国品牌，大箭头是其经典图案。
Titan
近年间的一个新兴守门员品牌，美因茨门将岑特纳和波兰门将德拉戈夫斯基是该品牌的钙盐人，笔者也有幸得到了一双该品牌的样品套，使用效果非常好。
Do you football
曾经的波鸿俱乐部球衣供应商。
Derbystar
这是一家专门做比赛用球的厂商，虽然是德国品牌，但是已经被丹麦Select公司收购，成为这家丹麦公司的子公司。两家品牌携手成为欧洲大部分联赛的比赛用球供应商。
Saller
一家来自德国的品牌，比勒菲尔德、科特布斯曾经用过该品牌的球衣。
【意大利品牌】
Macron
现在世界范围内势头最猛的一个运动品牌，没有之一，几乎在欧洲每个国家都能找到其合作球队。只是有点贵而已，笔者的贝尔格莱德红星，20-21赛季的，都花了600+的大洋。
Diadora
提到迪亚多纳，更多人想到的是袋鼠皮的足球鞋。世纪初期和罗马合作时期推出的0405赛季的球衣堪称经典。不过现在已经逐渐成了没落品牌。
Lotto
和迪亚多纳一样，更多人想到的是其世界上第一双无鞋带的足球鞋。球衣方面笔者很喜欢0506赛季的佛罗伦萨那套紫色的主场球衣。虽然也曾没落过，但是新赛季意甲联赛，我们依旧能看到lotto的身影。
Kappa
早年间的意大利国家队，尤文图斯，云达不莱梅，都是卡帕比较成功的合作伙伴，卡帕早年间的紧身球衣甚是闻名，在众多意大利男模的加持下，拥有一件卡帕的紧身球衣成为诸多球迷的梦想。近些年在欧洲五大联赛的发展也很不错。
Legea
来自意大利的传统老品牌，一个在夹缝中生存下来的老品牌，在欧洲非主流联赛当中有着一定的份额，笔者有一件保加利亚索菲亚中央陆军的主场球衣，和一件老款的贝尔格莱德红星的风雨衣，都是Legea的，此外Legea还是黑山国家队多年的球衣赞助商。
Acerbis
近年靠斯佩齐亚球衣上奇特的设计有了一定的知名度。
Errea
曾今的金丝雀诺维奇，如今的帕尔马都是这家意大利厂商Errea的合作伙伴，近年靠着欧足联的足球扶持计划，又为多家欧洲国家的足球国家队提供战袍。
EA7
意大利著名时尚品牌阿玛尼旗下的品牌，近年靠着和意甲劲旅那不勒斯的合作而为世人所知
Zeus
意大利本土的运动品牌，曾经巴里的球衣供应商，现在的萨勒尼塔纳用的都是Zeus所提供的球衣
Valsport
知道这个品牌的球迷可以堪称骨灰级别了，曾经的马萨罗和菲奥雷都使用过这个品牌的球鞋。
A-Line
有一个极其老的运动品牌，只是现在已经没有运营。早年间意甲球队卡利亚里曾经用过该品牌的球衣，不少老球员也用过该品牌的足球鞋。
Fila
时尚界的发展由于足球界发展的一个品牌，其经典作品是世纪初期的佛罗伦萨的球服和靠着中田英寿代言成名的球鞋。
Givova
如果不是切沃，估计很少有球迷知道Givova这个运动品牌
HS
还有没有人记得当年靠着门将绝杀球拿到意甲第一分的贝内文托，用的就是HS的球衣。
Mass
意大利老品牌，乌迪内斯曾经使用过。
【英国品牌】
Umbro
真正的涅磐重生，脱离耐克的控股后，也逐步的拥有了一些自己的合作伙伴，遍布欧洲五大联赛
Castore
新生代的运动品牌，来自英国利物浦。和格拉斯哥流浪者以及狼队、纽卡斯尔成功和合作后，现已经逐渐的打通海外市场，德甲勒沃库森，西甲塞维利亚在新赛季都会身披Castore的战袍。
Mitre
来自英国的一家比赛用球的生产厂家，曾经供应了早起多年的英超比赛用球以及多年的足球杯和联赛杯的比赛用球。和德国的Derbystar和丹麦的Select挺像的。
JD Sport
笔者知道这个品牌，完全是因为伯恩茅斯在英超的球衣上面的JD logo，没记错的话，JD Sport也曾提供过伯恩茅斯的战袍。
Carbrini
英国的品牌，主要流行与英国低级别联赛
Admiral
在Umbro成为英格兰国家队球衣供应商前的一家球衣场上，近年为世人听说，是因其进入亚洲日本市场，成为磐田喜悦的球衣供应商。
Cantebury
曾经的朴茨茅斯球衣供应商，靠着做橄榄球服闻名世界。
Sondico
又一家英国本土的运动品牌，荷甲特温特曾经使用过该品牌的球衣。
Sells
英国的一家专门做守门员装备的厂商，类似与德国的Uhlsport、Reusch和T1tan。
【西班牙品牌】
Joma
西班牙传统的两大足球品牌之一，是比利亚雷亚尔、霍芬海姆、安德莱赫特、都灵、罗马尼亚国家队等队多年的球衣供应商。老一代球员使用Joma足球鞋的也不少，足球鞋侧面硕大的J的图案，给球员和球迷留下了深刻的印象。
Kelme
西班牙传统的两大足球品牌之一，早年间也是比利亚雷亚尔的球衣供应商，Kelme的巅峰之作是1998年所赞助的皇家马德里夺得欧冠冠军。该品牌早年的鲨鱼皮足球鞋褒贬不一，尤文和比利亚雷亚尔名宿塔奇纳蒂曾使用过该品牌的足球鞋。近些年，也为多家球队提供比赛服。
Astore
比起Joma和Kelme，Astore的名气没有那么大，奥萨苏纳早年间使用过该品牌的球服，老一代的西班牙球员也有使用过该品牌的球鞋。
Luanvi
西甲瓦伦西亚有一年使用过该品牌的球服，该品牌的logo图案是一颗圣诞树。
Meyba
巴塞罗那梦一队时期所身披的Meyba战袍，堪称这家就来自西班牙巴萨罗那本地品牌的巅峰之作。
【丹麦品牌】
Hummel
丹麦国内国宝级的运动品牌，是丹麦国家队多年的合作伙伴。在西甲，德甲，英超我们都能看见该品牌的身影
Select
上文已经提到该品牌是德国Derbystar的母公司，两家共同提供者欧洲大部分联赛的比赛用球
【波兰品牌】
4F
这家波兰品牌自年初冬奥会后为世人所知，新赛季的波兰足球超级联赛将有4支球队用这家本土品牌的球服
【瑞典品牌】
Craft
来自瑞典的品牌，其山地车装备世界闻名，在足球板块当中，德国球队达姆斯塔特和法甲图卢兹都是用这家来自瑞典品牌的比赛服。
【法国】
Kipsta
世界知名大型运动装备销售商Decathlon涉足面相当广泛，其足球板块为Kipsta，欧洲使用Kipsta作为装备上的球队并不多，比利时倒是有几家。
Le coq sportif
意大利的Fila一样，现在也是时尚版块由于足球板块的运动场商，不过使用过Le coq sportif所提供的足球服的球队倒挺多的，早年间的阿根廷国家队，埃弗顿，曼城，佛罗伦萨，圣埃蒂安等球队。
Airness
早年间，法甲里尔使用过该品牌的装备，是这家运动厂商留给笔者的唯一印象。
【爱尔兰】
O'neills
这家来自爱尔兰的运动场上收到英格兰低级别联赛球队和部分英伦三岛其他球队的喜欢。
【比利时】
Patrick
这到底是法国的还是比利时的，老一辈的法国球员使用Patrick球鞋的挺多的，前些年还有部分法甲球队使用过该品牌的球服。
【荷兰】
Robey
这家来自荷兰的品牌，笔者能知道完全是因为罗本，在回归荷甲联赛后，笔者关注了格罗宁根一段时间，从而知道了这家荷兰品牌，新赛季的荷甲联赛，格罗宁根也将身披Robey提供的战袍。
相关问答
lenciag什么牌子?Legea是意大利著名运动品牌Legea与中国李宁的档次相当,综合实力与销售及影响力与李宁世界第37和38,是比较出名的欧洲手球品牌,但由于手球运动普及率低,Legea...
