《瞭望东方周刊》记者高海博 / 北京报道
2014~2015赛季的英超版权在中国大陆市场悄然生变，免费与付费混搭的收视模式开始盛行。
截至目前，在网络端，只有PPTV与乐视网从新英体育——英超联赛在中国大陆市场的版权代理方——购买了英超赛事的直播版权。
随之而来的问题是视频网站如何回收高额的版权成本，新的商业模式能否打通，可以说英超付费成为视频网站改变商业模式的新节点。
为什么是英超
最早在中国大陆尝试英超付费的是天盛。
2007年，以三年5000万美元拿走了英超在中国大陆独家版权的天盛，试图依靠付费电视系统播出，但是中国观众完全不接受付费看球模式，机顶盒在许多城市也尚未普及，天盛尝试了两个赛季即告失败。
“天盛或许失败了，却起到了培育收费市场的作用。”网易门户副总编颜强对《瞭望东方周刊》说，“随着移动互联网生活方式的普及，付费不再是无法逾越的心理障碍，人们更加追求品质和体验。”
乐视体育首席内容官刘建宏对天盛的评价也是肯定的，他告诉本刊记者，天盛的失败为今天的付费做了历史积累。
显然，稀缺性体育联赛版权价格持续提升已是不可逆的趋势。
2010年，英超联赛中国大陆独家版权被新英体育拿到。在足球越来越成为一种流行文化的时代，英超在职业体育联赛序列中是不可多得的稀缺性产品。
颜强认为，英超版权涨价的直接原因，在于新英体育对英超版权销售的大幅提价，深层原因，在于英超版权全球范围内超高额的卖价。虽然新英体育并未透露具体版权价格，但一种声音是新英体育单个赛季购买价为3000万美元，另外也有六年合同3亿美元的说法。
此外刘建宏认为英超付费直播与英超的基因有很大关系，“付费是英超的基因，在英国通过BSKYB（天空体育）与BT（英国电信）收看转播的球迷都是要付费的。”
在过去这两个赛季，四大门户网站以及乐视、PPTV等多家视频网站，各自从新英购买了不同的赛事包裹，价格在四五百万到七八百万元人民币不等。各家的单场收视流量不算太出色，一场非强强对抗联赛，几千人次的流量也属正常。但英超的悬念性和美誉度使其版权深受各门户及视频网站重视。
随着英超版权在全球范围内大幅提价，巴西世界杯开始前，新英体育向各门户、视频网站发出的新赛季包裹价格，出现了巨额涨幅：独家英超互联网视频版权为5000万美元，非独家为1000万美元，而且在赛事场次挑选方面，还要为新英自己所打造的直播平台让步。每轮十场比赛中，四场免费，六场付费。
在新英体育看来，英超在中国大陆以全收费模式或完全通过新媒体转播尚不成熟。高价出售给视频网站这样的新媒体能带来更高版权收益，传统电视平台依然需要稳定播出，以推广英超赛事品牌。新英体育告诉《瞭望东方周刊》，目前依然在与地方体育频道进行版权谈判。
在新一轮洗牌中，与资源架构以及用户构成更丰富的传统门户相比，专业视频网站更需要英超联赛这种稀缺性体育赛事资源，以进行更深层面的布局。
刘建宏表示，英超只是开始。
乐视体育的布局
46，是乐视体育在发布会上为刘建宏准备的球衣号码，也是刘建宏的年龄。
他在足球场上的位置是后腰，负责调度整个球队，就如同在乐视体育的身份，“幕后筹划”。
用刘建宏自己的话讲，他首先要做的是“穿衣戴帽涂脂抹粉工程”。
由于乐视体育的英超版权谈判截止期较晚，直到第三轮才推出付费包裹，只有基础产品。刘建宏认为，由于传播媒体与传播方式的改变，球迷需要有一个传播认识与定位的过程，而乐视体育需要做的则是完善服务，完善标准，完善传播架构，让更多的人知道乐视体育，找到入口。
一定程度上，刘建宏扮演着产品经理的角色，如何吸引更多用户使用产品是他的主要任务。除了在赛事版权上的聚合，在播放平台上乐视体育还增添了更多自定义元素。“80后、90后最大的特点就是自由。”刘建宏说，“他们可以在乐视平台上订制节目，包括线上线下约活动。”
乐视的英超直播有四种解说可以挑选，包括专业解说、英文原版、粤语解说、球迷解说，启用球迷评论员，在刘建宏看来是对互联网时代的适应。
乐视体育营销经理石岩告诉本刊记者，乐视英超平台会推出球迷六件套，包括球衣以及球迷看球必备用品，这些会与看球包裹一起出售。在乐视体育平台上，一场付费英超直播的价格是6元，全季380场比赛的售价为199元，此外还有礼包套装出售。刘建宏表示后台数据还是很乐观的，“没想到会有那么多人”。
更多时候，刘建宏不愿意谈“竞争”这个词，他说考虑更多的是如何完善平台，他认为乐视体育的最大优势是四屏互动，“超级电视的体验感更强。”
衍生与自制节目也会随着赛事的推进制作出来，刘建宏表示，乐视体育的节目内容与节目结构都会调整，他承认还需要时间去适应，“不能题还没看清楚，就要找答案。”
目前，乐视体育的版权包括欧洲五大联赛、NBA、F1等顶级赛事，消化高额版权费用已不仅仅依靠流量广告的商业模式。
“付费是一个重要的手段，但又不是唯一的，”刘建宏说，“会有更多的增值服务出来。”无疑，向用户靠拢成为乐视的策略。
由 2B 转向 2C
乐视体育CEO雷振剑把乐视体育定位于“最懂体育的科技公司”。
他向本刊记者介绍，未来乐视体育在业务板块上会分为三个部分，第一是赛事运营，第二是包括版权和自制在内的内容部分，第三是基于内容的大数据服务。除此之外，乐视体育会基于前面三部分业务开发彩票、游戏、电商、培训、票务等增值业务，打造基于体育的垂直化生态。
雷振剑表示，正在设计更多的付费产品，下半年将会推出。2015年则会推出更多基于多终端的付费产品与增值服务。所有的业务都在转向用户化，从2B模式转为2C模式。
乐视体育呈现的链条大致如此：球迷可以在收看两队比赛的过程中，翻看球员个人数据，通过手机进入乐视的球迷社区讨论、吐槽，而这些都会出现在屏幕上。倘若看到球场上球员衣服不错，可以到体育商城里下单购买，或者去买一张足球彩票。
刘建宏告诉本刊记者，三星即将发布的可穿戴智能设备就由乐视提供内容及应用开发，而乐视体育自身也将在近期发布一款智能硬件设备。
一个事实是，乐视体育在2014年年初已正式拆分独立为运营公司，“乐视就像是一家大型超市，乐视体育负责的就是体育用品部分，你可以在买体育用品时，顺手买点别的。”刘建宏这样形容乐视体育与乐视的关系。
另一项让刘建宏打开视野、发现有无限可能性的，是乐视的云服务。
刘建宏解释说，中国网球公开赛已有十届，所有的比赛录像都会做物理储存，不但有人力物力成本，还不安全。如果与乐视云服务合作，就可以把比赛录像上传云端实现网络保存，素材编辑功能出色，甚至可以把包括李娜在内的优秀选手的制胜球、ACE球整理出来。如果观众想下载收看，付费即可。
“过去躺在库里的东西是死的，现在就可以成为一个产业了。”刘建宏说，“ 《中国体育报》有30多万张老照片，一直放在图片库里，如果经过云端上传，程序编辑，就可以做各种老照片的展示，可以衍生出回顾体坛历史的节目，甚至可以做成中国体育的有声有影的历史博物馆，这对中国体育是多大的事情。”
“内容对于乐视体育已不仅仅是赛事，同时也是产品，甚至就是营销。”刘建宏说。
刚刚结束的2014北京马拉松，乐视体育全程直播，在直播海报上写着：“看见，奔跑的自己。”
“更多地与用户联系，是这个平台最大的不同。”刘建宏说。
| 责编：王越
在数年以前，50英寸平板电视产品还被人们称作为“大屏幕电视”，不少电视厂商将其定位为高端产品，售价甚至高达数万元。不过随着上游液晶面板厂开始推广尺寸更大的面板产品，并且50英寸液晶面板切割工艺变得更加成熟、产能不断提升，其成本也在下降，50英寸电视的售价也在不断下调。而今年乐视TV则推出了50英寸电视新品S50 Air，其最为吸引大家的是仅仅1999元的售价（还需要额外支付980元两年的视频服务费），大幅度下降了50英寸大尺寸电视产品的门槛，给整个行业带来了新的气象。
乐视TV S50 Air分为2D和3D两个版本，其中3D版的单品售价为2499元，比2D版本高500元。此外其还分为“全配版”与“C罗·足球版”两个配置，前者为标准版本，而后者则在电视的硬件配置上有所提升，并且会提供增值包，当然其价格也要高出500元。
乐视TV S50 Air“全配版”与“C罗·足球版”
从上面的图片中，我们可以看到乐视TV S50 Air“C罗·足球版”主要特色是价值500元的“增值包”，这个增值包包括在外观设计方面的一些细节调整，如C罗的签名、金属拉丝背板、聚碳酸酯透明背板等等，并且边框宽度与整个机身的厚度都要更小，整体更加轻薄。
乐视TV S50 Air“全配版”与“C罗·足球版”在配置上的区别
此外“C罗·足球版”乐视TV S50 Air还将内存容量提升到了16GB（全配版的存储容量为8GB），增加了功率为20W的低音炮，拥有更出色的音频体验，并且还内置蓝牙4.0模块。此外，这两个版本都具备1920×1080全高清分辨率，采用了4核心CPU以及GPU，拥有强大的性能，保证流畅的操作体验。接下来我们就来对乐视TV S50 Air“C罗·足球版”进行详细体验与测试。
首先我们来看看乐视TVS50 Air的外观设计部分。相对于之前推出的50英寸电视S50而言，这款S50 Air在造型方面并没有太多的改变，不过机身以及边框变得更加轻薄，因此才会被命名为“Air”。其机身顶端可以安装摄像头，不过这个配件需要大家单独购买。
乐视TV S50 Air的外观设计
乐视TV S50 Air的采用的是全黑色机身结合银色底座支架的颜色搭配，显得时尚、不单调，超窄边框的设计让其显得更加具有现代感。
乐视TV S50 Air的背面
乐视TV S50 Air的背面为全黑色，不过这里有些小细节C罗•足球版与全配版是有些不同的，如金属拉丝背板、聚碳酸酯透明背板等等是前者的专属设计。
乐视TV S50 Air的品牌LOGO
乐视TV S50 Air的品牌LOGO位于机身底边框的正中央，非常醒目，同时其也是遥控器信号接收装置的所在地。
乐视TV S50 Air的边框
乐视TV S50 Air的边框非常细窄，机身厚度也非常轻薄，如果将其壁挂会占用更少的空间。当然上文中我们也提到，C罗•足球版与全配版的边框和机身厚度有一点区别，前者的数值要更低。
如果单单只看到乐视TVS50 Air的价格，相信大家都非常担心便宜的售价是否会意味着其在细节工艺以及用料方面会缩水，不过实际上大家并不用担心这个问题，其在细节处理方面都比较令人满意。
边框上的C罗·足球版字样
值得说明的是，如上图所示，乐视TV S50 Air C罗•足球版中在机身的右下边框处印有其签名，并且也特别标注有“C罗•足球版”的字样。这个特点是全配版没有的。
摄像头（需要单独购买）
S50 Air的摄像头（需要单独购买）
乐视TV S50 Air的机身顶端可以安放摄像头组件，用了激活其视频聊天以及动作识别功能，不过用户需要单独购买，可以选购乐视官方推荐的摄像头，也可以使用第三方摄像头产品。
专用K歌利器
此外，乐视TV S50 Air还内置专用的K歌组件，其可以单独安装和拆卸，如果大家有K歌的爱好和习惯，可以安装这个配件，提供更好的K歌效果。
乐视TV S50 Air的视频接口
乐视TV S50 Air也提供了非常丰富的视频接口，如HDMI（支持MHL功能）、分量、AV、有线电视等接口都有配备，此外其还配备了USB接口（其中一个为USB 3.0接口）以及SD卡读卡器，完全可以满足大多数用户的日常需求。
乐视TV S50 Air C罗•足球版的纪念手册
此外，乐视TV S50 Air C罗•足球版还提供一个纪念手册，里面内涵C罗的签名以及相关收藏证书等物件，对于喜欢C罗的球迷而言也是一份不错的礼物。
与乐视TV之前发布的4K电视X50 Air相同的是，S50 Air也同样采用了最新的LeUI 3.0系统，针对安卓系统进行了深度的订制与优化，让其更加适合在平板电视中操作。相对于之前的系统，S50 Air的界面变得相对更简洁，在4核心CPU的强力支持下，整个操作过程是非常流畅的。
主操作界面
乐视TV S50 Air的主操作界面也是由多个页面组成，可以通过遥控器来切换，其分为完整版和精简版，两者的差异是页面数量的不同，上图中为完整版，其一共有五个页面，而精简版只有三个，上手非常方便。
搜索等相关功能
乐视TV S50 Air支持视频以及全局功能的搜索，如果要查找视频或者是相关的APP应用程序，只需要使用搜索功能就可以了，通过手动输入或者语音输入都是可以的。
所有应用程序
由于采用了安卓系统，因此其完全具备安卓生态环境，拥有非常丰富的第三方APP应用程序，可以充分扩展功能。
多个桌面之间的切换
此外乐视TV S50 Air还支持在多个桌面之间进行切换，只要激活多个桌面，系统会把每个桌面浓缩到一个小卡片，通过遥控器移动来选择自己想要的功能。
菜单界面是完全可以自定义的
乐视TV S50 Air的操作界面是完全可以自定义的，大家可以根据自己的操作习惯来移动APP程序，并且可以建立文件夹将同类别的APP存放在一起。增加查找的效率。
由于智能电视的硬件配置越来越强大，基于安卓系统的游戏数量也更加丰富，因此现在越来越多的厂商开始搭建自己的游戏平台，而乐视TVS50 Air也同样如此。与之前的电视相比，S50 Air在游戏功能方面进行了很大的提升。
游戏模块
乐视TV S50 Air的游戏模块与视频页面完全一致，其会将重点游戏突出显示，供大家下载。此外其还提供了游戏视频的点播观看。
联机游戏增加娱乐性
既然是互联网电视，因此网络与游戏也一定要紧密结合在一起。乐视TV S50 Air提供了强大的联机游戏功能，大家可以邀请自己的好友一起来参与游戏，这种联机的方式要比从单机游戏中获得更多的乐趣，稍后我们会详细介绍其联机游戏的功能。
3D游戏专区
乐视TV S50 Air也有3D版本，为了让其发挥更大的作用，除了推出3D视频专区之外，乐视也提供了3D游戏专区，增强立体视觉的体验。这是在目前液晶电视中很少见到的，乐视则走在了前面。
游戏分类下载
此外乐视TV S50 Air也提供了不同类型游戏的下载，包括3D游戏、休闲益智游戏、动作冒险游戏、空鼠游戏专区、体育竞技游戏等等，大家可以根据自己的喜好来下载。
游戏画面实拍（一）
游戏画面实拍（二）
我们选择了一款3D游戏进行体验，借助乐视TV S50 Air强大的硬件性能，其在3D游戏中的表现非常流畅，各种操作都不会出现卡顿的现象，拥有不错的体验。如果配备有专用的游戏手柄，其完全可以当作一个游戏机来使用。
在上文中，我们也提到了乐视TVS50 Air新增加了游戏中心的功能。除了通过强大的硬件配置来为消费者提供更好的体验之外，乐视还加入了在线模式以及成就系统，让用户可以在线上与好友共同游戏，并且对比在游戏中的总成绩，增加游戏的趣味性。
登录游戏中心寻找在线好友
寻找在线的玩家
注册游戏平台之后，用户可以通过乐视TV游戏平台来寻找在线的玩家，可以邀请好友或陌生人玩游戏，并且这个游戏平台会显示每个用户所使用的硬件型号（乐视TV电视的型号），这样可以获得更好的匹配。
给好友推荐游戏
此外，如果您发现了一款非常有趣的游戏，还可以通过这个游戏平台将其推荐给自己的好友，共同来体验游戏的乐趣。目前乐视表示游戏平台只是还在建设中，不过暂时不会将其作为一个新的赢利点，视频销售依旧是乐视TV的主要获利渠道。
接下来我们来看看乐视TVS50 Air的设置选项以及非常实用的系统工具。
图像设置
乐视TV S50 Air提供的图像设置非常基本，其预置了几个常见的场景模式和图像模式，提供背光、亮度、对比度等常见的设置调节，基本可以满足用户的需求，而且设置起来也非常简单。
话筒与蓝牙设置
应用程序管理，让系统时刻保持流畅
大家在使用安卓系统时会遇到系统越来越慢的情况，其根本原因是系统累积了过多的垃圾文件，并且开机程序越来越多，降低了开机速度，而乐视TV S50 Air内置了实用的小工具，可以卸载程序，管理众多安装包，并且可以清除缓存和垃圾文件，并能够设置哪些APP可以开机启动，这样让整个系统保持快捷。
清除各个APP的缓存
多媒体文件管理
乐视TV S50 Air的多媒体文件管理系统也非常强大，其可以将这些文件按照视频、音频、图片等进行分类，并且即使是读取文件较多的存储设备，其整体读取和响应速度都令人满意，操作依旧流畅。
在线视频是乐视TV最大的优势，其目前依旧是唯一一家统一对视频内容进行收费的厂商，因此其不但购买了大量正版的视频内容，而且乐视影业也自制了非常多的视频节目、电视剧、微电影等视频资源，让乐视TV在视频资源的数量方面是整个行业中最为出色的。
乐视在线界面播放
乐视TV视频
乐视轮播节目单
乐视TV提供了视频点播以及轮播电视台，用户可以根据自己的喜好来选择想看的节目。此外乐视TV也提供了1080p全高清或者是3D视频专区，发挥其最大的特点。
1080p速递功能
此外在安装专用的APP程序之后，用户可以随时通过手机选择乐视网影片，让乐视TV S50 Air远程下载各种片源，节约时间。此外其还支持多屏互动、自动开关机等功能。
下面我们来看看乐视TVS50 Air实际色彩表现效果。首先我们来看看其在播放1080p图片时的效果。由于使用数码相机拍摄的效果与电视实际表现效果有一定差异，因此以下图片均仅供参考。
全高清图片实战测试（一）
全高清图片实战测试（二）
全高清图片实战测试（三）
全高清图片实战测试（四）
全高清图片实战测试（五）
整体而言乐视TV S50 Air在浏览高分辨率照片时的系统响应非常快速，并且可以支持主流的图片格式。从实拍画面可以看到，乐视TV S50 Air拥有不错的细节清晰度，色彩饱和度也比较令人满意，达到了主流水平。
下面我们来看看乐视TVS50 Air在播放本地全高清视频时的效果。
本地全高清影片播放测试（一）
本地全高清影片播放测试（二）
本地全高清影片播放测试（三）
在视频播放方面，乐视TV S50 Air基本能够支持目前主流视频格式或编码，在直接连接U盘后都能播放，并且视频拥有非常好的流畅度。
乐视TV超级电视震撼发布了S系列智能电视产品之前最大特点是性能翻倍、价值翻倍——性能不仅是市场主流产品的两倍，同时UI、内容、客服、售后、物流等用户服务价值全面翻倍。对于一款50英寸高硬件配置的智能电视而言，1999元的售价是非常有竞争力。乐视TV希望将其打造为UI交互系统与内容、软件与硬件完美结合的大屏幕生态系统。
乐视TV S50 Air
虽然售价非常诱人，但是其在做工、硬件配置等方面表现也令人满意，其配备最新的智能电视芯片Mstar 6A918，这款处理器采用了四核1.5GHz A9 CPU，4核Mali 450MP4 GPU，每秒1亿多个三角形生成率，每秒38亿像素填充率，较上一代性能提升2倍。还可以搭配体感摄像头、高清摄像头，让电视可以实现体感操控、玩体感游戏、高清视频通话等实用功能。
乐视TV S50 Air的重点依旧是视频服务
乐视TV S50 Air的重点依旧在视频服务方面：乐视网TV版高级VIP服务享受周期一进行了升级，目前为980元/2年，用户可以任意观看高清影视剧、动漫、综艺、纪录片以及体育赛事，随时随地可以享受快速的点播视频服务，同时在PC、移动端也可以看无广告内容，观看10万多集电视剧+5000多部电影+上千部1080P、3D影视内容+杜比影视节目+国内外顶级体育赛事+上万小时亲子动漫内容。这些都是其他电视厂商无法做到的。也正是因为乐视通过以销售视频内容为赢利点，因此才能将电视硬件的价格变得这么便宜。
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