12月5日，2024厦门马拉松赛(简称：厦马)召开新闻发布会。此时，距离其鸣枪开跑还有32天。
对于这届厦马，可以用备值期待来形容。
厦马是中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，被跑者评为“最美赛道”之一，这届厦马同时也是2024年全球首个开跑的白金标赛事。而且，其带来了新的惊喜。从早前的报名结果来看，其报名总人数创赛事之最，破3人数或超今年北马，刷新纪录；从新闻发布会最新释放的信息来看，其更加市场化、绿色化，携手特步品牌助力“厦门体验”升级，体现较高质量。
图注：特步（中国）有限公司特步事业部联席CEO王家业出席2024厦门马拉松赛新闻发布会。
结合行业角度，目前我国马拉松赛事仍面临诸多不足，例如市场化水平较低、文化等软实力欠缺等，赛事品质仍待提升。在这一意义上，这届厦马也对马拉松行业乃至产业链提供了一个颇具价值的观察样本。
整体上，这份观察样本围绕“厦门、厦马、特步”，诠释“一座城市、一场马拉松和一个体育用品品牌”之间的共振发展，呈现五大升级。在市场方面，这对于特步品牌而言也是难得的发展机遇。
理念升级，赛事有机结合绿色、文化等需求
首先，也是很重要的一点，这届厦马实现了绿色低碳的理念升级，有机结合多重需求。在这背后，绿色低碳的重要性日益凸显，各领域力争绿色低碳运行，同时绿色发展已成为厦门新的城市“标签”，厦门于今年7月获评“国家低碳城市试点优良城市”。
特步而言，本身持续致力于ESG建设，并持续为厦门、厦马注入相关活力。例如，10月以来，特步在厦门等地的六家沿海特步跑步俱乐部开启“公益净滩行动”，用跑步倡议环保；针对这届厦马，特步亦提供出系统性“绿色方案”。
装备与资源升级，以专业支撑高质量赛事打造
进一步来看，立足专业层面，特步进行了装备升级、资源升级，以支撑高质量赛事打造。
图注：特步新一代冠军版跑鞋家族厦门城市特别款万物生配色。
一方面，特步为这届厦马定制更环保、更专业的官方装备，使其成为首场将参赛服全部环保化的马拉松赛事，大大减少来自服装的碳排放 。相关参赛服全部采用由塑料瓶回收制成的再生化纤环保面料，1kg再生化纤相比传统化纤服装大约可减少约1.8kg碳排放，同时实现吸湿排汗功能的提升。另据测算，这届厦马所有服装（含参赛服、纪念服、公益跑者等）总计将减少碳排放10吨。
同时，特步王牌跑步产品——新一代冠军版跑鞋家族将推出160X5.0PRO、160X5.0、260X厦门城市特别款万物生配色，为跑者带来专业且个性的产品体验。
图注：“国人竞速”战略助力中国马拉松运动员何杰、杨绍辉一年之内先后突破中国马拉松国家纪录。
另一方面，特步将进行资源升级，以运动员资源助力这届厦马的成绩突破 。近年来，得益于中国田径协会与特步共同发起的“国人竞速”战略，中国运动员竞技水平显著提高，特步签约运动员在去年十二月刷新中国半程马拉松国家纪录后，今年更是先后两度打破尘封逾15年的中国马拉松国家纪录，并夺得亚运会男子马拉松项目历史首金。特步将集结头部运动资源参与这届厦马，与国际白金标、金标选手同场竞技，同时将与中国田径协会推动“国人竞速”战略的激励计划升级，拟增设“破亚洲纪录”相关奖项，驱动更多运动员突破自我，向亚洲高水平看齐。
服务与传播升级，助力健康跑步、全民健身
立足大众层面，特步进行了服务升级、传播升级，实现“专业辐射大众”，助力全民健身。
马拉松运动参与面广、影响力大，在推动全民健身等方面发挥越来越重要的作用。近期，人民网研究院亦在马拉松相关访谈中就“如何提升老百姓参与度”等问题展开探讨，嘉宾们认为，除了要形成各类梯次等级的赛事，培养鼓励体育运动相关的专业人才，高等院校和社会需要为大众提供科学的健身指导和服务。
反观特步，其自11月25日开始在全国八大核心城市的10家跑步俱乐部启动马拉松赛前训练营，推动线上/线下同步开课，以专业教练科学指导帮助更多跑者安全完赛。特步旗下处于厦马赛道沿线的环岛路跑步俱乐部内设“厦门马拉松爱心驿站”，将在赛事期间为跑友们保驾护航。
在传播升级方面，特步将邀请知名艺人为厦马助阵，并结合线上、线下推广宣传，助力扩大厦马影响力，从而增强其辐射带动能力，为全民健身贡献更多力量 。具体推广宣传来看，线上端，特步将联动微博、小红书、抖音等社交媒体传递厦马文化；线下端，特步将在机场、赛道沿途人流量大的公共空间加强厦马氛围营造。
此外，回归商业的角度，如前文提到，这届厦马对于特步品牌而言也是难得的发展机遇，可以从几个方面来理解：
其一，在备受期待的这届厦马赛事上的表现，将进一步体现特步在专业跑鞋赛道中的强势竞争力，夯实“世界跑鞋 中国特步”的品牌认知。
其二，基于品牌认知提升，以及特步对健康跑步、全民健身的助力，可能提升大众好感度和信任感，从而抢占更多跑者的心智，积蓄业绩势能。
其三，未来，大型马拉松赛事乃至路跑赛事势必逐步绿色低碳化，而且将提升市场化水平、服务质量等，特步作为市场力量不容忽视，这届厦马进一步体现其优势。可以预期，在此“示范效应”下，特步能够更好地开拓在马拉松赛事上的业务，从而持续推动品牌升级，打开增量空间。
作者 | 曹安浔
编辑 | 周智宇
在去年营收创历史新高后，特步国际（以下简称为特步）再次传来好消息。
7月11日，特步披露近期营运状况。第二季度，特步主品牌在内地零售销售同比增长10%，零售折扣水平约为七五折；上半年，零售销售录得高单位数的同比增长，渠道库存周期约为4个月。
这意味着，困扰特步许久的库存及零售折扣水平正持续改善，特步也离开轻装上阵越来越近了。
这是特步近年去库存和转型的成果之一。
尤其今年以来，特步加快发展步伐，一方面与华为云等达成全面合作，围绕研、产、供、销、服等领域开展全场景数字化合作和管理变革；另一方面大力赞助厦马等大型马拉松赛事，赞助霹雳舞中国国家队出征奥运等活动，提高声量。
同时，特步在5月以1.51亿美元抛售了盖世威、帕拉丁等子品牌。特步预计，出售事项完成后，将大幅减少集团的亏损，未来两年及往后盈利能力会改善。
此番抛售之后，特步的多品牌阵容将变为“特步主品牌+索康尼+迈乐”的三大品牌矩阵。
据特步公告显示，未来业务结构将更精简，并集中于跑步方面：特步主品牌将面向大众市场；索康尼将服务于高端且成熟的消费者群体；迈乐则专注于越野跑和户外活动。
特步董事局主席丁水波也在年会中表示，2024年，要聚焦“建体系、要效益”两大战役，筑牢“财经”与“人才”两个大坝，加强消费者洞察、商品运营、整合协调的能力，为千亿征程奠定坚实的基础。
长江证券预计，中长期来看，索康尼已迈入正轨，与特步主品牌在跑步领域形成差异和互补，持续培育下，有望发展为集团第二增长曲线。
站在历史的长河回望，经历种种风波和调整的今年是特步二十多年发展史上的重要转折点。
作为上世纪末、本世纪初的晋江外销鞋王，特步也曾风光一时，著名艺人谢霆锋自2001年开始就为其代言，一句“特步，非一般的感觉”掀起无数80后、90后的购买热潮。
然而，后来由于研发设计速度不及同行，库存积压严重，多品牌战略发展不及预期等，特步与李宁、安踏等老对手的差距也越来越大。
而今年4月，由于北京半马风波，特步被取消合作伙伴资格，股价两日内蒸发10亿港元，暴露出特步在赞助赛事方面有待改进的运营流程和能力。
如今，搭乘“国潮”兴起的快车，和北京冬奥会、卡塔尔世界杯等国际大型体育赛事的举办，以及飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动项目的快速兴起，大众体育运动参与度在全国范围内迅速飙升，国产体育品牌站上新的发展风口。
逆水行舟不进则退。面对如雨后春笋般崛起的国内外体育品牌，特步亟需提振市场份额奋力一搏。
对于特步这样以跑鞋闻名的体育品牌而言，在安踏、李宁、阿迪达斯等国内外知名品牌的激烈竞争环境中，放大跑鞋领域的优势无疑是巩固市场地位、实现差异化竞争的关键出路。
在这一过程中，特步的研发设计、市场洞察、营销渠道等变革也势在必行。这家老牌体育品牌也将焕然一新。
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