足球手游开发需敢于冒险：从耐克广告片谈起

邪恶科学家研究足球多年，对足球比赛和每一名球员的数据都了如指掌，在他看来，现役大牌球星比赛风格太冒险，因此决定制造“克隆人”。这些机器人被植入程序，永远专注于效率、决策和比赛结果，不会冒任何风险……没过多久，球星们的饭碗被克隆人抢走。伊布成了报摊推销员，C罗沦落为橱窗模特，内马尔和大卫·路易斯干起了洗剪吹，鲁尼转行码头工人，而伊涅斯塔则索性回乡务农了。

且慢，克隆人即将统治足球界吗？不！巴西传奇罗纳尔多挺身而出，召集上述球星，与克隆人队踢一场比赛。而在人类与机器的终极对决中，球星们恣意发挥，击败克隆人队，令科学家妄念破灭。

这是耐克公司科幻动画广告短片《拯救足球》所讲述的故事，该短片发布于本届巴西世界杯揭幕前夜，主题颇应景。不敢冒险才是风险，《拯救足球》诠释勇于冒险的竞技精神：个性鲜明的C罗、伊布和内马尔们让足球比赛精彩传承，而若足球世界只剩下经过精细计算，如PPT模板般千篇一律的比赛风格，这项运动的乐趣将荡然无存。

伊布倒钩失误率高达76%，但他仍然坚持炫技，于是才有了昔年对英格兰禁区外倒钩破门的那次神来之笔。如果一款手游的用户流失率达到76%(或更高)，开发商会坚持研发，抑或不敢冒险，将项目束之高阁？

诸位都了解世界杯手游开发风险大，面临着版权索诉、竞品众多、用户分流和周期短暂等挑战，但让人感到欣喜的是，值巴西世界杯开幕之际，国内众多游戏公司仍然为球迷们奉出大批足球类手游。它们来自不同公司，有上市企业，也有独立CP；它们拥有不同背景，有国产游戏，也有海外大作；它们的风格、玩法及特色各异，既有仿真竞技、模拟经营，又有集换式卡牌类型……倘若以科学家的思维方式，用DAU、MAU、ARPU等数据来预演世界杯手游大战，我想它们当中绝大部分前景并不乐观，可又不得不承认，如今野蛮生长的足球手游市场，至少为玩家提供了远比过去更丰富的游戏体验，更多样化的娱乐选择。

传统意义上的足球游戏大体分为实操竞技类和模拟经营类，前者以《实况足球》、《FIFA》系列游戏为杰出代表，而《冠军足球经理》则开启了俱乐部经营类游戏的先河。毋庸置疑，EA、柯乐美(Konami)和Eidos等公司为足球游戏的研发构建基架，是先驱更似榜样，但在他们成为江湖寡头，以续作续命的同时，游戏制作者和玩家的想象力渐渐被逼入死角。足球游戏只能像实况或FIFA那样玩儿，对吗？

答案是否定的。在家用游戏机时代，受制于研发技术、资金预算和人力等方面的局限性，鲜有开发者能与游戏巨头柯乐美叫板，但移动平台让人们的视野变得开阔。随着智能手机普及，全球移动游戏产业迎来爆发，研发门槛相对较低(且分发相对便捷)的手游让游戏制作者拥有了更大想象空间。譬如，神奇时代推出《足球大逆袭》，将卡牌玩法与俱乐部经营融为一炉；热酷代理发行的《绝杀2014》为玩家带来竞猜、车轮大战、竞技场等富有新意的玩法；索乐推出模拟经营类的《辉煌足球》，独创球探中心和球员黑市。就连快餐业巨头肯德基和麦当劳也加入世界杯狂欢，分别上架微型手游《K球吧》和《GOL!》。

硬币另一面是，在移动游戏产业全球化提速，人人皆玩家的今天，足球手游竞争加剧亦刺激国际老牌游戏厂商推陈出新，并积极与国内企业合作，深耕中国市场。网易代理了柯乐美旗下游戏《实况俱乐部》，飞流引进日本Gumi研发的足球卡牌手游《冠军11人》，巨人移动牵手韩国公司Neowiz，获得《FM一球成名》在中国大陆地区的独家代理权；而神州泰岳则联姻EA，代理后者的轻量级手游《2014 FIFA巴西世界杯》……

据说巴西世界杯前后将有50多款足球题材手游上架。不难预见的是，在此期间，国内足球手游产品竞争的激烈程度，绝不弱于32支世界杯决赛队伍之间的角逐。冠军只有一个，批评家尽可以指责XX游戏粗制滥造、不符合市场规律，看低其DAU、MAU或ARPU——就像《拯救足球》里那位科学家一样，但请诸位记住短片中罗纳尔多激励球星们的一句话：“你们踢的是足球，它们(克隆人)踢的是工作。”我们要的是乐趣，不是数据。

不敢冒险，才最危险。敢于冒险，我们的游戏世界才会充满乐趣。

世界杯经典广告盘点

足球是世界第一运动，世界杯带来的影响也是非常巨大的，所以世界杯期间，不少商家都推出了相应的广告，有些非常有创意，令人印象深刻。今天邓老师就给大家来分享一下世界杯精彩广告。

2022年卡塔尔世界杯 Nike【足球元宇宙】

今年世界杯期间最让我惊艳的广告就是耐克的【足球元宇宙】，故事大致说的是在瑞士的一个实验室，两位科学家无法得出是2022年的姆巴佩厉害，还是2006年的罗纳尔迪尼奥更厉害的结论，于是通过技术的魔力，召唤他们进行一对一的对决。

有人提议为何不叫上罗纳尔多，于是正在吃日料的罗纳尔多也被召唤了过来。他留着的还是2002年巴西世界杯时候的福娃头。

又有人说1998年的罗纳尔多更厉害，于是光头罗纳尔多也出现了。

又有人指出应该是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，于是C罗也出现了，这是2022年的C罗。

2004年的C罗也不甘寂寞，那时候的7号还是菲戈，所以C罗是17号球衣。

两个C罗一传一射，完成进球，然后同时用出了C罗的标志性庆祝动作。

之后各种女足明星，甚至还有动画片中的足球明星也交替出现。一片混乱中，所有现场的人员还一度变成了像素化的2D画面。

终于2022的罗纳尔多出现了，肥罗的称呼名不虚传。

这个广告明星云集，想象力丰富，而且巧妙的融合了足球和元宇宙的元素，我真是非常非常喜欢。

2022年阿迪达斯【没有不可能】

相比之下，另一个体育巨头阿迪达斯的广告创意就要略逊一筹。他让一个赛场上有无数个梅西，从年轻的到年纪大的。甚至可以组成一个足球队，俗称梅西元宇宙，也符合了adidas的口号：imposible is nothing。虽然比起莱克的豪华阵容要差了不少，但是对梅西的球迷来说应该也是非常喜欢的吧。

记忆里从我1998年开始看世界杯起，耐克的广告创意，就一直让我觉得非常的精彩。

1998年巴西世界杯 NIKE 【The Airport 机场】

1998年法国世界杯前，耐克为巴西队拍了一支飞机场候机室的广告。当时的巴西队是卫冕冠军，拥有罗纳尔多、卡洛斯和罗马里奥这些天才球星。由于航班的延误，快乐随性的巴西球星们，开始在飞机场的候机室里玩起了足球。

那时候起我就非常喜欢巴西队，巴西球员非常喜欢展现个人技巧，踢球的风格很随性，常常有非常精彩的过人以及在场上的灵光一现。耐克的这条广告把巴西人的这种快乐随性展现的淋漓尽致。

影片的导演是著名的导演吴宇森，片中还有曼联国王坎通纳客串。广告的音乐也很经典，我到现在还会哼唱，很有巴西的感觉。

那时候的罗纳尔多真的年轻啊，而且感觉还很帅气。广告结尾就是他在机场射门踢中隔离铁杆，抱头遗憾。不过那一年决赛，巴西队对法国的时候，罗纳尔多全程梦游，也是足坛上的一大谜团。

2002年韩日世界杯 NIKE 【3对3蝎笼足球】

这一年耐克推出的广告主题是蝎笼3V3，坎通纳邀请了8支由职业球员组成的球队来到一个一艘大船上，每支球队由3名球员组成，首先进球的球队将获胜，而输了的球员则会被扔下船。这次的广告也是明星云集，包括罗纳尔多、菲戈、亨利、托蒂、卡洛斯、罗纳尔迪尼奥、克雷斯波、范尼、费迪南德、永贝里、戴维斯、克劳迪奥-洛佩斯、维埃拉、门迭塔、中田英寿等球星悉数上阵。

这个广告里面菲戈和卡洛斯镜头很多，菲戈进了几个脚后跟进球，卡洛斯还进了一个蝎子摆尾的进球，姿势非常奇怪。但是最后亨利、托蒂、中田英寿队和菲戈、卡洛斯、罗纳尔多队进行最终对决。比赛开始托蒂加装系鞋带，亨利踩在他身上一个头球，直接进球，淘汰了罗纳尔多和卡洛斯。

那个时候我很喜欢足球，也照着广告里面练习了不少动作。

2006年德国世界杯 Adidas 【Jose + 10 何塞+10 梦之队】

这一年世界杯在德国举行，所以作为德国品牌的阿迪达斯推出了超级豪华整容的世界杯足球广告。两个男孩在他们家门口的踢足球，各自叫来了他们心目中的足球明星为他们自己的队伍助阵。他们召唤的人不但有当时的顶级球星齐达内，卡卡、兰帕德，卡恩，甚至还有已经退役的老球星贝肯鲍尔、普拉蒂尼，堪称梦之队。

从海报里面就能看到很多明星，分别有卡恩、内斯塔、施魏因斯泰格、科曼、贝尔戈米、里克尔梅、杰拉德、维埃拉、布拉西、德米凯利斯、贝肯鲍尔、兰帕德、贝克汉姆、普拉蒂尼、维森特、卡卡、范博梅尔、威廉松、齐达内、巴拉克、中村俊辅、德容、迪福、科威尔、特雷泽盖、车杜里、库兰伊、戈武、盖德·穆勒、波多尔斯基、达夫、西塞、库伊特、劳尔、梅西、济科、罗本。B站上有个UP主每一个镜头每一帧都单独解说每个球员什么时候出场，有兴趣的可以看看。

2006年德国世界杯 Nike - Ole! Brasil vs. Portugal（巴西 vs. 葡萄牙）

其实Nike的这个广告，具体是那一年我也无从考证，既然是国家队的比赛，我就把它算在世界杯上了。这个广告也是我最喜欢的广告之一，不过现在各大网站都很难找到了。它讲述的是世界杯比赛之前，在球员通道里，葡萄牙的球员菲戈用一句OLE来挑衅巴西队的罗纳尔多。

卡洛斯后卫忍不住了，也咬牙切齿回了一句OLE。结果双方球员开始在通道里抢着踢足球，也惊动了在一旁喝酒的坎通纳。（到处都有他）

大罗用招牌钟摆过菲戈的时候，球还一度被踢到了球场外，结果托蒂把球踢回来的。

小罗登场抢到足球，在球场内一个非常漂亮的小牛摆尾过掉了葡萄牙的球员，结果被裁判一个飞铲倒地，并被红牌罚出场外。

最后正式球赛比赛的时候，双方的球员都弄得鼻青眼肿的。

这个广告我印象深刻，广告中的歌曲也是很经典，Mama loves mambo，我到现在都还会哼唱。另外OLE是NIKE的Total90系列，我还有几双球鞋呢。

2010年南非世界杯 Nike【Write The Future - 书写未来】

在2010年世界杯赛前，耐克发布【书写未来】的足球广告，整个片子剪辑节奏非常快，拍摄的也很精良，利用蒙太奇的手法，传递了成王败寇的主题。

德罗巴带球过人，一脚挑射，球越过门将飞向球门，整个科特迪瓦地区从导播到观众到街道大楼里的民众一片欢腾。

意大利的后卫卡纳瓦罗飞奔而来，一个漂亮的倒钩把球救出险境。此时轮到全意大利开始欢庆，倒钩的动作在舞台大屏幕上反复播放，前面是各种美女在钢管上模拟这个动作。

球场上，鲁尼的一脚传球被里贝里截获，他仿佛能看到第二天英国顿时股市大跌，自己饱受唾弃，最后变成了一个住在废旧车里的流浪汉。鲁尼一咬牙一个飞铲把球追了回来，站起来后被英国女王加冕，股市大涨，新生儿都起名为鲁尼。

小罗的踩单车动作被上传到了网上，点赞量飞涨，街头小子、服务员、健身教练等各界人士争相模仿，甚至连篮球明星科比进球后也做出了这个动作。

C罗的故事也挺有意思，他的停球过人突破给他带来了各种荣誉，香车美女，甚至还有动画片辛普森一家的爸爸帮他开门。人们在广场上为他竖起了一座银色的雕像。然而这一些都取决于他是否能踢进这个任意球。

2014年巴西世界杯 Nike【Winner Stays - 赢家留下】

2014年，Nike发布了【RISK EVERYTING 博上一切】广告三部曲，其中第二部我最喜欢，【Winners Stay - 赢家留下】。两队青少年为了争夺球场而进行比拼。他们只要喊出球星的名字，自己就能变成那个球星。一方的队长首先变成了C罗，另一方则变身为内马尔。C罗率先脚后跟传球，接着，出现了接球、过人、射门一气呵成的鲁尼，低空胸部停球的伊布，凌空射门的伊瓜因，左右脚交叉过人的阿扎尔。